奢侈品消费火暴背后的中国式隐忧(2)

　　此言非虚，有报道称，虽然进口化妆品关税从2012年1月1日起下调，但调查发现化妆品价格非但没有降低，反而有所上升。

　　“说来也怪，我国消费者对于普通商品能做到款式不全、价格高，就去购买其他品牌商品；服务不好，就换到好的一家。但到了奢侈品，这些理性选择都消失不见了。”欧阳坤说，“国内外奢侈品销售服务差别的确很大。”调查显示，45%的奢侈品消费者认为出国购买奢侈品是心理感受，享受真实的原产地货品和本地服务。

　　对于如何能使购买力回流，欧阳坤表示，关税只是购买因素中的一方面。“国家应改变现阶段国内奢侈品消费环境，促使品牌使货品全球化，这样就能解决国内奢侈品款式不全等劣势。将降低关税与价格制定捆绑，缩小国内外价差，制约品牌在降关税后提升价格。”欧阳坤说。

　　前所未有的“礼品化”应回归消费本质

　　有媒体曾这样描述国人对奢侈品的购买热———“成群结队的购物者专程飞去伦敦、巴黎、纽约，奢侈品店铺和柜台前挤挤挨挨抢货，像买萝卜白菜般爽气的中国消费者，向世界实实在在地演示了一把‘中国式富裕’。”

　　洪涛直言，现阶段我国奢侈品消费，不是为使用而消费，而是为消费而消费。

　　“奢侈品的价值更多的是务虚方面，而不是务实。”欧阳坤表示，奢侈品原材料成本很低，只占到其成本的10%到15%，但品牌价值很高。消费者购买奢侈品，最重要的是购买它的品牌价值。

　　“奢侈品消费在国内已经从物质消费上升到精神消费，多是利用奢侈品来显示地位、身份，或是弥补心灵上的空虚状态。”欧阳坤说，“奢侈品对中外购物者来说所体现的作用不同，外国人购买奢侈品多是理性消费，只会选择自己用的商品。但国人不一样，有时一人会买三四个、四五个相同款式的包用来送礼，这也是国外前所未有的。”

　　记者　梁倩