圈外投资人折戟电视圈 只知投钱“会亏死”

　　这两天，浙江雅缘影视制作公司总经理陈卫民因投资失败、无力偿债而开枪自杀的消息在网上不胫而走。以红酒、山核桃等生意起家，不谙文化行情的他，信心满满地进军影视界，未及两年，便落了个人财两空的悲剧。

　　一向善于“生产”各种话题的电视圈，也在一时之间成为一大话题。有人感慨，这里头充满了“圈钱要命”的“连环套”；也有人认为，这是“一个空手套白狼的行业”。对此，很多圈内人纷纷指出，电视行业回报高、风险也高，它看似无门槛，实则要求很高，“只知道投钱，真的会亏死”。

　　这一行“学费”很高

　　投资电视剧必然意味着高风险？对此，很多业内人士均给出了肯定的回答。“我们这行有句俗话，想破产就来拍电视剧。”制片人敦淇笑言，之所以这样来形容投拍电视剧的风险，与其特殊属性有关。

　　导演傅东育做了一个类比：“一个定价10元的杯子，做得不好，可以两块钱低价出售；房地产崩盘了，你还有烂尾楼，还有块地在那儿；电视剧可不一样，两三千万元投了进去，要是电视台不买，视频网站没要，便只剩下几百盘磁带了。”导演尤小刚则直言，“一部电视剧，只有拥有了感染力和艺术价值，才能具有商品属性，随便编个故事粗制滥造，它可能就一文不值。”

　　与普通产品的差别还在于，电视剧制作没有流水线，也无法借助测试来调整技术参数，规避产后风险。“每一部作品都得从零开始，它是一次性的，‘咣叽咣叽’就拍了下来，开弓没有回头箭。而剧组一旦启动，每分每秒都在烧钱，即便发现走偏了方向，中途也很难转弯。”导演胡淑芬举例说，当电视剧拍到一大半，投资人也已经投了一两千万元，一旦出现问题，便会陷入进退两难的窘境：追加投资吧，未必能收到好的效果；不追加吧，进展大半的工作便可能就此黄掉。

　　“这一行‘学费’很高。”傅东育说，对于想携资两千万进入影视界的朋友，他总是这样建议：你先准备一个亿，另外八千万搁在手头。两千万，赔了，再扔两千万；两千万，赔了，再扔两千万；扔到第六千万的时候，你不赔钱了；投到第八千万的时候，可能你开始慢慢赚钱了。

　　“两头一挤”风险加大

　　最近一两年来，电视剧行业上下游出现的最新情况，无异于给这一本就风险很大的行业“雪上加霜”。

　　华录百纳公司副总经理罗立平就指出：“制作成本增大，销售平台萎缩，两头一挤，夹在中间的影视制作公司，实际很难操作。投资电视剧市场，因而平添了许多风险。”

　　电视剧产量供大于求，这已是业界共识。有业内人士做了一个估算，央视1套和8套的黄金档，一天各播2集和5集电视剧，各大卫视一天播2集，此外还要考虑到，有时三四家卫视播一部剧，有些台播旧剧或不播剧，一年播放的总量也就3000集至5000集。而仅以去年广电总局的数据为例，全国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目共计469部14942集，除去少量在地面频道开播的电视剧，一年约有三分之二的电视剧难见天日。

　　日渐增加的制作成本，也正在成为电视圈的新问题。据罗立平介绍，剧组的预算成本，大致是五五开到四六开（50%-60%用于制作，其他用于演员）。这几年，机器设备、拍摄剪辑等制作方面的预算变化并不大，演员的片酬却在疯涨。“原来拍摄一集的成本八九十万元到一百万元就算高价钱，而今，一集常得花一百四五十万元才能拿下。”他透露说，去年演员片酬较高之时，视频网站对电视剧的需求旺盛，网络版权的销售恰可补上涨出来的这些资金。但自今年起，网站购剧日趋理性。此外，受“限广令”（电视剧禁止插播广告）影响，电视台减少了一大头收入，购片能力也随之下降。

　　“如今，投资电视剧的赔本率几乎高达百分之七八十。”做了十几年编剧、如今兼做制片人的彭三源介绍，通常而言，一部剧能在前10家卫视黄金档上星播出，就意味着赚钱；在其非黄金时间播出，就能保本；剩下的就都是赔本了。事实上，全年拿到发行许可证的1万多集电视剧中，能挤进卫视黄金档的，还不足百分之二十。

　　投资人须有“多只眼”

　　几千万的资金投进去，弄不好便会颗粒无收，如此高的风险，最终均由投资人独自负担。“不明就里的圈外人纷纷挤进来，很有可能血本无归。”制片人敦淇说。

　　他注意到，一个被他们淘汰的剧本，本来很不理想，有人拿到之后，不出俩月，便开了机……还有很多公司，拿个大纲就敢开机。“这都是典型的盲目投资。” 他分析说，这个圈子门槛很低，鱼龙混杂，有些人专门给人画饼许愿，不遗余力游说你投资；有些演员就是来这里“抢”钱的；而一般的工作人员则是拿它过日子。对于他们这些人而言，项目好与坏，跟自己无关，只要有戏拍，就能拿钱。“如果投资人自己没有判断力，便很容易被忽悠得上套。”

　　“投拍电视剧，每个环节如果把控不严，都是一个无底洞。”胡淑芬举例说，一个副导演，他给你找来的演员报价几十万块钱，而他给演员的有可能只有几万块钱；而一个花几千块钱便能买到的道具，道具组报给你的价可能是几万块钱，“如果你不懂，拿不出要求，便只能是别人喂什么你吃什么，这就是外行人进这个行业的可怕之处。”

　　“一个优秀的投资人必须有‘多只眼’。对于市场、作品、政策等方方面面，他都得有很深的了解。”制片人杨戈透露，当他考虑投资时，总会先认真琢磨剧本，把自己当成一个观众，看它好不好看，能不能打动人；挑选导演和演员时，他也会做一番调查，看他们之前的成绩，评估其未来的上升趋势；而一旦下定决心，他又会变成一个创作者，介入到作品的具体工作中。

　　“投资人对整个行业的了解，比编导演还要深。”杨戈解释说，编导演比较专注自己本分以内的事情，很少关注市场、发行和宣传。“这些事你都得关注！你的产品往哪儿卖、卖多少钱，不能全指着一个大导演和大演员，他们也都有失手的时候。如果你连剧本都看不明白，对塑造人物都搞不清楚，又怎能去面对方方面面的问题？”

　　建议

　　拍电视剧也须投保

　　针对国内电视剧行业高风险的投资状况，华录百纳公司副总经理罗立平表示，“我们会更多地与电视台沟通，了解他们的需求状况和购买意愿，有针对性地制作电视剧。”他介绍说，双方谈妥后，他们也会按照事先的约定制定预算，选择剧本、导演和演员，在成本和内容上都按照电视台的需要执行。

　　慈文传媒集团董事长马中骏则呼吁，从长远看，中国有必要学习国外公司投拍电影的操作办法，让银行和保险公司接轨影视行业，促使整个产业链更加成熟。他介绍说，在美国，拥有一个好剧本的制片人，可以拿着它去找演员或导演，如果他们同意接拍该剧，制片人便可到银行办理贷款，到保险公司进行投保。而银行和保险公司则会让精通影视行业的人对其项目进行评估，评判其风险级别，然后再配之以相应的贷款和保险。如若导演没能按合同中约定的资金拍完作品，银行和保险公司可以将他撤换掉；如果他最终给投资人带来了回报，下次投保，其保额便会降低。（韩亚栋）