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广药将推红罐王老吉 加多宝销路未受影响

2012年05月22日 08:28 来源:重庆晨报 参与互动(0)
广药将推红罐王老吉加多宝销路未受影响
  看看“加多宝”与王老吉有多大区别。

  加多宝和广药相继召开新闻发布会,广药将推红罐王老吉,加多宝也推出了新款凉茶

  王老吉商标之争尘埃落地。但这一切是曲终人散,还是下一曲“二人转”的重新开始?

  5月12日,广药集团宣布,中国国际经济贸易仲裁委员会近日裁决广药收回红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权,香港加多宝集团停止使用“王老吉”商标。

  继上周加多宝在北京召开新闻发布会后,广药集团昨日下午也在广州召开一场发布会。尽管在品牌归属上双方几近决裂,但对王老吉凉茶的日后发展,双方似乎却并没有太多的不同。广药表示将推出红罐王老吉,加多宝在“告别”王老吉字样后也推出了新款的凉茶系列。在昨日的发布会上,就广药是否会再与加多宝合作时,广药负责人的答复显得十分暧昧。

  王老吉换成加多宝

  痛失“王老吉”商标的加多宝集团,决心推出没有“王老吉”字样的新包装,并称新款品质和过去的王老吉完全一样。

  褪去“王老吉”光环的加多宝似乎依然受追捧。在近期播出的电视广告中可以看到,红罐凉茶产品已去掉“王老吉”的品名,取而代之的是同样大小的“加多宝”三个字;而广告语“怕上火喝王老吉”也已经变成了“怕上火喝正宗凉茶”。加多宝推出的最新罐装产品外观未有多大变化,但原本“王老吉”所占据的位置,已被同样字体同样大小的“加多宝”取代。加多宝集团品质管理总经理庞振国表示,配方、工艺、品质和感观完全不变,对于快消品来说,口味是消费者选择的决定性因素。

  加多宝销路未受影响

  改包装后的凉茶好销吗?加多宝重庆地区的经销商昨日表示,从2012年春节后,加多宝就开始实施品牌转换,全新上市的“加多宝”凉茶并没有受到标签变脸的影响。同时,记者在秦妈、刘一手、家福、大队长等火锅店了解到,换装后的加多宝偶尔会受到一些质疑,但经过解释后,顾客一般都能接受。加多宝人士强调,改名后的加多宝凉茶还是原来的王老吉。

  广药将推红罐王老吉

  昨日下午,广药集团在广州举行王老吉凉茶发展战略新闻发布会。与广药的股票收红一样,昨日下午的新闻发布会现场也格外惹眼,红底黄字的加多宝红罐王老吉的设计样式被做成了发布会展板背景色。而广药集团市场策划部部长陈志钊现场坦言,广药的红罐王老吉最快将在6月初面世。

  “怕上火就喝王老吉”。这一广告词早已耳熟能详。但这句加多宝推出的广告词可能将消失,取而代之的是“凉茶就喝王老吉”。据透露,广药集团中远期计划推出更多的凉茶产品,将有不同口味,满足不同消费者。

  悬念>

  二者有再度合作的可能?

  陈志钊在会上表示,饮料行业是充分竞争的,关于渠道,对产品的品质和上下游的合作伙伴的诚意,会很快建立起来渠道,“3000余名营销人员的招聘就是我们的努力之一。”

  在被问及未来与加多宝是否存在继续合作的可能性时,广药集团营销副总倪依东并没正面回复。他表示,广药集团对任何有诚意的合作意向都表示欢迎,只要在合法合规、维护国有资产和民族品牌的情况下,都有广泛的合作空间。倪依东甚至还在会上感谢了鸿道集团(加多宝集团的香港母公司)对于王老吉品牌的宣传所贡献的力量。

【编辑:李金磊】
 
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