盗窃案揭奢侈品暴利 GUCCI定价两万进价仅几百

　　标价过万的Gucci包在门店内被盗，却因进货价太低，达不到立案标准而未能立案。这个消息经网友发布后，引发热议。部分网友称，这表明奢侈品行业太过暴利。也有人认为，奢侈品定价就是如此，不值得大惊小怪。对此，专家表示，奢侈品市场是一个卖方主导的市场，其价格不是以成本来论的。也有学者认为，奢侈品“暴利”表明国人消费观念不成熟，因此出现了“凡勃伦效应”——越贵越买。

　　事件回顾

　　一桩盗窃案引发奢侈品行业暴利争议

　　近日，北京新光天地古驰(GUCCI)专卖店失窃的一款包引发了一场热议，奢侈品成本与零售价之间的差异再次成为争议的焦点。

　　5月23日晚，网友“艾米粒臧”发布一条微博，称在北京八里庄派出所遇到新光天地Gucci店长来报警，一个价值两万多的包被偷，最后没有立刑事案件，因为进货价只有几百元。该网友质疑，“是进货价真就这么多，还是新光天地卖假货？”

　　这条微博发出后，引发网友热议，不少网友回复称：这样便宜，从哪里进货？

　　之后，古驰(中国)发给记者的声明中表示：“首先，店铺人员在报案过程时，并未提供任何相关进货信息；其次，遭窃商品单价与微博内容中所描述的并不相符；第三，所有在GUCCI门店出售的皮件皆为意大利制造的真品，其进口和出售亦均遵循中国相关的法律法规。”不过，古驰(中国)方面并未提供失窃包的进货价等数据。

　　古驰(中国)贸易有限公司委托的公关公司相关负责人在接受记者采访时称，那个包的标价是1.3万元，进货价绝不仅是几百元。

　　律师说法

　　“Gucci需证明被盗财物价值”

　　张韬(北京薪评律师事务所执行主任)：公安机关把材料收下来之后，有7天时间来研究是否立案。Gucci这件事的难点在于，它自己要证明被盗财物的价值。在北京，个人盗窃公私财物达到2000元，就可按照盗窃罪来追究刑事责任。

　　涉案的Gucci包属于意大利进口商品，其价格应按照市场零售价的中等价格计算。最高人民法院《关于审理盗窃案件具体应用法律若干问题的解释》中关于被盗物品价格的规定，流通领域的商品、进出口物品的价格，按市场零售价的中等价格来进行计算。也就是说，如果Gucci能够证明被盗包的价值达到2000元，符合立案的条件，公安机关应当作为刑事案件立案处理。

　　消费者说

　　“不值，但不得不买”

　　王小姐(某时尚杂志编辑)：单就商品本身来说，奢侈品的价格当然是“暴利”，那些卖几千、几万的包，原料成本估计连十分之一都不到。但也要看到还有品牌附加价值。在中国，人们把这个附加价值给扩大化了，所以同样的奢侈品品牌，在国内卖得更贵。

　　我买东西不会刻意追求名牌，但由于身处时尚圈，平常要出席一些活动，必须有几套拿得出手的“行头”。在这个圈子里就是这样的风气，我也觉得不值，但没有办法啊，不得不买。

　　学者观点

　　“远超平均利润就是暴利”

　　商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍表示，所谓“暴利”是说其利润水平远远高于行业平均利润水平。在一个充分竞争的环境中，企业的利润应该是既能覆盖经营成本，又能使其生存发展。“暴”是特别的意思，“暴利”就是远远高于平均利润水平。国内奢侈品毛利率约为50%左右，这已经非常高了。

　　造成“暴利”的原因与中国目前的国情及社会发展阶段有关。中国有着庞大的消费群体，而许多国人的消费观念并不成熟，需要通过奢侈品来彰显自己的社会地位和层次，因此出现了所谓的“凡勃伦效应”——东西越贵越有人买。可能未来随着富裕人群的扩大以及社会价值观念的改变，小件奢侈品将不再认为是财富的象征时，这些商品的价格或能回归国际平均水平。

　　当然，国内奢侈品高价也有其合理性的一面。因为除了实物成本开销外，这些奢侈品企业还有相当一部分无形资产开销，包括品牌、市场影响力等，这是通过评估而计算出来的。如果将实物成本和无形资产开销合计的话，这些奢侈品的利润率就会大幅降低。

　　网友围观

　　“一个愿打一个愿挨”

　　老鬼aston：名媛追求的奢侈品，原来只是这个价格，跟动物园批发市场的差不多啊。

　　AMY和她的一大家子：一个愿打一个愿挨，没有什么好说的。

　　昆仑神山：去年有次在国贸看见警察在某米兰大牌店门口和店员交流，不知丢了什么，路过时我听到店员说东西价值12万，进货价5万多。