中国企业缺席欧洲杯赞助商:顶级赛事太“烧钱”

　　2012年的欧洲杯笼罩在欧债危机的阴霾下，不过，这并没有妨碍超级公司们投入这场花费不菲的“赌博”，寻求品牌飞跃。一个乐观的统计称，哪怕是在经济衰退的年份里，体育赞助依旧占据全球赞助市场六成以上的比重。

　　“欧洲杯不仅是欧洲的事”

　　本届欧洲杯有9个全球赞助商，分别是可口可乐、麦当劳、阿迪达斯、嘉士伯啤酒、现代起亚汽车、嘉实多润滑油、ORANGE(橙)电信、夏普、佳能。

　　“欧洲杯已经不仅是欧洲的赛事。”作为三个亚洲赞助商之一，夏普公司的工作人员接受记者采访时表示，公司通过与欧足联签署赞助2012欧锦赛合作协议，已经在全球开展营销活动。“除了在所有比赛场馆滚动展示企业形象广告，夏普相关产品的广告也将在2012年欧锦赛的官方广告横幅和网站上展示。我们希望能提升全球品牌知名度和美誉度。”

　　与夏普一样，欧洲杯的赞助商们都相信，在全球都有很高人气的欧洲杯，影响可以辐射到包括亚洲在内的一些急速变化的新兴市场。

　　一位广告界人士表示，从体育营销的角度说，真正的顶级赛事目前仍然是稀缺资源。除夏普和橙电信外，本届欧洲杯的赞助商都是继上届之后再次赞助欧洲杯的，可以从侧面说明欧洲杯的商业价值。有数据统计，2008年大赛播出时，累计有66亿观看人次，覆盖231个国家和地区，“这是名副其实的世界级体育赛事。”上述人士表示。

　　“高门槛”致中国企业缺席？

　　不过，成为顶级赛事的TOP赞助商是一件“烧钱”的事。今年，中国企业缺席欧洲杯全球赞助商，“高门槛”被视为中国企业们“捂紧钱袋”的重要原因。

　　英国《金融时报》中文网专栏作家颜强曾表示，一些顶级赛事的赞助金额并不是中国企业所能承受的，欧冠单个赛季的赞助金额就能达到5000万欧元。捉襟见肘的经济形势，可能迫使一些欧洲赛事调低赞助门槛，但与中国公司的心理价位仍然相去甚远。

　　而在体育营销领域摸爬滚打了多年以后，越来越多的中国公司更加理性，不愿再盲目地一掷千金。“他们可能更愿意选择与一些具体的球队或者球星合作，更有针对性，投入要小得多。”一位广告业人士表示。最近，C罗的疑似代言联想手机事件，就被不少球迷津津乐道。不久前，这位足球明星在其中国的官方微博上，手持一部写有“2012欧洲杯将全力以赴！拼到底！”的联想手机，表达了对广大中国球迷的谢意。

　　与伦敦奥运会时间过于接近，也在一定程度上影响了中国企业赞助欧洲杯的热情。业内人士表示，因为7月28日开幕的伦敦奥运会将分散各个企业的营销预算，在两个相距不足一个月的国际重大赛事上做营销功课，中国企业势必有所取舍。

　　记者 刘映花