中国企业集体缺席欧洲杯商战 央视日均吸金2750万(2)

　　电视广告

　　机构数据显示，开赛9天，央视和BTV相关广告吸金超3亿元

　　欧洲杯央视日均吸金2750万

　　昌荣传播集团市场与媒体研究中心数据显示，截至6月16日，即欧洲杯开赛后的9天中，企业针对欧洲杯投放在中央电视台体育频道的广告总费用达到2.4752亿元，日均投放费用为2750万元；与此相同，北京电视台（BTV）体育频道的广告总费用达到1.0813亿元，针对欧洲杯的日均投放费用为1201万元。

　　相比上届有所下滑

　　根据昌荣传播的数据，2008年欧洲杯开赛后的9天中，企业针对欧洲杯在央视体育频道的广告投放总费用为2.6676亿元，日均投放额为2964万元。从欧洲杯前9天的情况来看，企业今年在央视体育频道的广告投放额相比2008年下滑7.2%。但北京电视台体育频道的日均广告投放额相较2008年则有大幅提高。

　　一汽、李宁投放最多

　　昌荣传播集团市场与媒体研究中心负责人称，欧洲杯的播出时间大都在深夜，但仍然能让转播的电视频道有很大的收视提升，深夜时段一般为广告价值很低的时段，包括欧洲杯在内的大型赛事可以让这部分时段在短期内创造更大的额外价值。

　　数据显示，欧洲杯期间央视体育频道的广告投放主要集中在交通类、体育服装、酒类、饮料类以及通信类客户，整体投放非常集中。

　　截至6月16日，一汽轿车和李宁体育用品两家企业针对欧洲杯投放的广告费用最高，分别为1118万元和1088万元。此外北京现代汽车、壳牌中国、广东加多宝、喜力、特步、百威、青啤等企业的广告投放额名列前茅。

　　北京电视台体育频道则集中在交通类、酒类、饮料、IT服务类、食品类等企业。新京报记者 李蕾

　　体育品牌

　　“探戈12”足球售出超700万个

　　四大体育品牌角逐欧洲杯赛场，阿迪耐克保持领先优势

　　欧洲杯也成了体育品牌肉搏的竞技场，其中的代表是阿迪达斯、耐克、彪马和茵宝四大品牌。

　　“探戈12”助阿迪冲销售纪录

　　“阿迪达斯已经可以确认成功卫冕全球及欧洲第一足球品牌的荣誉，不论是产品销售、品牌知名度还是创新实力。”在今年欧洲杯第一场四分之一决赛前，阿迪达斯集团首席执行官赫伯特·海纳在华沙媒体见面会上说。

　　6月22日，阿迪达斯发布，2012年足球品类的销售将达到远超16亿欧元的新纪录，甚至超过2010年世界杯的销售纪录（15亿欧元）。新销售纪录的实现，凭借的是其所设计的“探戈12”（2012欧洲杯官方比赛用球），售出超过700万个，超过了其历届欧洲杯比赛用球的销量。2008年欧洲杯期间，阿迪达斯足球品类的销售总额为13亿欧元。

　　耐克战靴助力44个进球

　　“欧洲杯决赛进行之前，72个射门得分的球里，有44个是穿耐克鞋的运动员进的。”耐克体育（中国）有限公司公关部经理孙鹏说。

　　耐克旗下有一系列高人气球星亮相欧洲杯赛场，包括西班牙前锋托雷斯、意大利中场核心皮尔洛、葡萄牙前锋C罗。针对本届欧洲杯，耐克发布了Nike Clash Collection全系列欧洲杯配色战靴，有四款，耐克的签约球星都要穿这个。

　　一家德国咨询机构数据称，2012年全球足球运动商品的销售额将超40亿欧元，阿迪达斯的市场份额约为38%，耐克约为36%。

　　阿迪耐克领衔球队赞助

　　今年欧洲杯16支球队中，阿迪达斯赞助了6支球队，耐克赞助了5支。阿迪赞助的球队一半以上都是传统强队：卫冕冠军西班牙、德国、东道主乌克兰、俄罗斯、丹麦和希腊。耐克赞助的球队有荷兰、法国、葡萄牙、克罗地亚以及另一个东道主波兰。

　　4年前被耐克收购的茵宝，也赞助了三支球队：英格兰、瑞典和爱尔兰。彪马赞助了意大利和捷克队。 新京报记者 范旭光