大品牌频繁特卖 顾客“审美疲劳”不买账

　　眼下夏秋交替，又到品牌清仓季，众多一线品牌纷纷启动大型特卖活动。不过记者走访辽宁省沈阳、鞍山等地的大型商场注意到，即便挂出“白菜价”，多数特卖场里仍然人气平平，不复曾经的火爆。

　　随着百货业秋季大减价序幕开启，近日沈阳市中街、太原街等商业街商场的众多一线品牌纷纷启动大型特卖活动。在辽宁鞍山市，“品牌特卖场”也成为各大百货商场吸引人气的促销噱头。这些特卖活动大多是由品牌公司直接组织的，折扣力度可低至3折到5折，部分库存商品甚至可低至1折。例如一件T恤，打1折的价格不到50元，相当于“白菜价”了。

　　知名品牌给出超低折扣后，人们能以工薪价格买到高档商品，无疑吸引力巨大。因此近两年来，辽宁各地的大型商场每有大品牌特卖，无不人气爆棚。然而眼下，记者看到的品牌特卖现场却人气平平，只有零星顾客穿梭在其间挑挑拣拣，售货员的人数甚至比顾客还要多。一些售货员反映，部分过季的夏装，上个月在专柜7折销售时，比现在5折特卖销量更高。

　　对此，沈阳一些商业人士认为，在全球经济萎靡的大背景下，大品牌特卖也变得越来越频繁，有的商场一年举办四五次，一次持续两三周时间。与此同时，随着百货业竞争的加剧，每逢商场搞大型节庆活动，大品牌的打折力度也相当可观。频繁促销导致消费者对大品牌特卖“审美疲劳”。

　　而消费者对品牌特卖不再“感冒”的原因，也来自于一些经验教训。鞍山市民王女士介绍说，自己去年夏天反季购买的一件皮衣，冬天穿上身后没几天就开线了，由于早过了“三包”期，她只能自认倒霉。大品牌特卖以反季货品居多，等到能穿时一旦出现质量问题却早过了维权期限。另外，面对低折扣商品，人们往往是冲动购买，结果冷静下来后发现，并不适合自己或者并非自己所需，后悔的几率较高。