广东潮州加工企业不走“山寨路” 自创品牌行天下

　　【导读】第三季度宏观经济数据今天上午发布，中国经济出现一系列积极信号。天下公司以下带来《2012三季度宏观经济数据发布》主题报道系列之：《广东潮州加工企业不走“山寨路” 自创品牌行天下》

　　据经济之声《天下公司》报道，广东省潮州市是国家历史文化名城、潮州文化的重要发源地，素有“海滨邹鲁”、“岭海名邦”、“岭东首邑”等美誉。但是，现在这座城市又有了诸如“中国瓷都”、“中国婚纱晚礼服名城”、“中国工艺美术之都”等等新称号。

　　之所以会有这些新称号，是因为多年以来，潮州的加工贸易十分发达，在多个行业中都有密集的企业群体，形成了巨大的产业规模。不过，在广东这样一个省份，加工业发达的城市有很多。潮州真正的特点在于，那里的企业都拥有一个自主创立的品牌。

　　鞋类行业是潮州市七大工业支柱之一，解决了潮州将近19万人口的就业问题。而作为潮州1176家鞋类企业中的龙头，永金兴鞋业集团有限公司的产品现在销往全球一百多个国家和地区，制定了广东省工艺鞋的制作标准，每年销售额达3800多万美金。

　　永金兴董事长李锡宏接受采访时表示：我的产品销往一百多个国家和地区主要是为了销给美国、加拿大还有欧盟、日本、东南亚等，现在在我这里做的有美国的沃尔玛，还有好又多，还有CNC等，这些都是国际的500强。

　　世界上生产鞋子的公司不在少数，其中还有很多是奢侈品品牌公司。在如今这样山寨成风的时代，潮州的企业既不做贴牌，也不去仿冒，而是一心一意去做真正属于自己的品牌。李锡宏认为，创立品牌的过程不容易，但是这种付出是值得的，因为有利于企业的持续发展。

　　李锡宏：在日常的生产销售的理念，我们断定了必须创立这几个品牌，不能做给人家加工山寨版的，这些对自己没有激励，也没有创新，更没有勇气，所以我们在创品牌这方面我们也都是一步一步的走出来，也曾经失败过。要创造这个品牌你要付出很大的代价，但是一次一次的失败你靠的勇气重新站起来，你必须重新站起来，你有了这个勇气加盟了，所以企业要发展，企业要壮大就必须有这种创新自己的品牌，只有这样企业才能稳中求进，在日常的竞争中能够持续的发展。

　　潮州在历史上是瓷器的主要产地和出口地，有飞天燕瓷土矿，资源丰富，品质优良，构成了潮州瓷器发展的基本条件。因此，潮州也有大量的陶瓷企业，松发陶瓷股份有限公司就是其中的一家。松发陶瓷办公室主任李楷发表示，松发已经成为国内外最具价值和影响力的陶瓷品牌之一。

　　李楷发：国内也有，国外也有，但是可能比较大一部分在国外市场，因为整个行业在十几年前众多的企业都是以出口型做陶瓷的，国内市场现在公司也比较重视，我们公司的整个产品现在包括在国内市场我们品牌形象都是比较好的，当前我们在国内市场这一块我们主要是做比较高端的产品，我们都是坚持自己研发，自己以创新实体追求日用陶瓷的艺术化风格。

　　潮州的陶瓷企业也拥有众多自主品牌，多年来，这些品牌的产品源源不断地被输送到世界各地。李楷发认为，加工贸易企业一味走代工或者贴牌的模式，企业会找不到自己的“根”：

　　李楷发：在十年前，大概很多的企业都会去贴牌，包括去做这些代工，我们公司在之前自己已经迈开了这个步伐，这是今后在国家注册的商标，走自己的品牌路线，这也是在80年代中发展起来的企业中，我们算是比较前沿的，创造自己的品牌，因为走别的代工，包括贴牌的这种模式，归根到底还不是企业的一个根，所以我们自己还是塑造自己的品牌才是比较重要的。

　　“中国婚纱晚礼服名城”是潮州众多称号中，比较有趣的一个。潮州拥有很多口碑上佳的婚礼服企业。其中广东名瑞(集团)股份有限公司的产品不仅在市场上得到好评，也为潮州地区培养了很多婚礼服产业的人才。名瑞集团发言人林辉表示，创立自己的品牌让名瑞收益良多。

　　李楷发：我们名瑞目前是国内中国出口名牌的婚纱礼服品牌之一，我们公司从1993年开始就培养和引进了设计人才，这正是名瑞树立中国品牌的保证，企业很早就意识到只有转型升级自主创新品牌才能增加企业的竞争力，从而才能在市场竞争中立足。

　　由于潮州加工贸易企业的品牌众多，现在还出现了一个叫做“潮州品牌网”的网站，在这个网站的首页，就介绍了50多个潮州知名品牌。据了解，最近几年，潮州加工贸易企业加快了创新步伐，现在他们拥有自主品牌的数量比2008年增长了52%。

　　现在，有众多的跨国企业进入中国，而中国的企业也要走出国门、进入国际市场。在这样的背景下，民族品牌的形象具有十分重要的意义。良好的民族品牌形象能够加强国家与世界的交流，吸引外国投资者和旅游者，从而加速经济发展。在这方面，广东潮州的企业树立了一个典范。

　　潮州的这些品牌都是一些民营企业自创的，以前我们比较关注的是中国的山寨现象，但是事实上有这么多的企业在不辞辛劳的做自己的品牌。嘉宾主持袁元先生对此进行评论。

　　袁元：我还是比较惊讶的，因为我们都知道像广东这边一直是做贴牌和山寨的，应该说是重灾区。深圳的电子市场，东莞的家具，基本上都是做这种山寨以山寨和贴牌为主的。我听到潮州做这么多的自主品牌，我还是非常的惊讶比较欣喜的，这个欣喜在什么地方呢？这里面我们看到虽然中国企业劳动力成本的态势各方面要素上升，单纯的依靠山寨，依靠贴牌来获取生存的企业，想存活下来这种概率应该说是越来越困难了。我们这两年一直在强调一个词就是企业的升级转型，没有一个企业想自己升级转型，都是被逼出来的，我们的企业像潮州这些企业为什么他们去打自己的品牌，其实也是想通过品牌来彰显自己的价值，这样会有它的产品，会有一个品牌的附加值在上面，这样在应对我们现在所说的成本上升的这些因素。

　　我觉得潮州的这个案例对中国所有企业经营者都有一个非常好的仿效作用，尤其像我们比较发达的像南方的江浙地区，其实很多企业我觉得也是可以仿效潮州这个举动，我们可能通过这种山寨也罢、贴牌也罢，可能完成了资本和企业的原始积累，如果这个企业想要做成一个百年老店，想把这个东西继续的发扬做大做强的话，我相信任何企业单靠山寨和单靠这种贴牌是很难做到效果的，你就必须要去走这种品牌之路。