广交会订单减少 对日成交下降36.6%

　　对于近年来增长迅猛的新兴市场，本届广交会的成交也出现下降，但降幅仍较小。吴伟洪 摄

　　大会数据显示，本届广交会与会人数前十位的国家和地区依次为：中国香港、美国、俄罗斯、中国台湾、马来西亚、印度尼西亚、印度、泰国、韩国、澳大利亚。老采购商占到会采购商总人数的73.31%，比上届提高8.31个百分点，创广交会分三期举办以来的新高。其中，与会10次以上的忠诚客户占总人数的24.58%。

　　采购商到会下降致订单减

　　值得注意的是，在2012年最新公布的世界零售250强企业中有94家与会，包括沃尔玛、家乐福、特易购、麦德龙、好市多、家得宝和沃尔格林等世界零售250强企业排名在前10的企业均派出采购员赴会。

　　采购商到会下降直接导致订单下降。大会数据显示，本届广交会出口成交326.8亿美元，比上届下降9.3%。中小订单占比依然高居不下，本届广交会6个月以内的中、短订单占比达86.6%。

　　其中，受欧债危机持续发酵、钓鱼岛事件影响，本届广交会对欧盟、美国、日本成交分别下降10.5%、9.4%、36.6%。对于近年来增长迅猛的新兴市场，本届广交会的成交也出现下降，但降幅仍较小。数据显示，本届广交会对东盟、中东、金砖四国成交降幅分别为7.9%、5.7%、0.7%，但均低于总成交降幅，反映新兴市场需求未出现大幅波动。

　　刘建军分析说，从订单情况看，食品、医药等生活必需品成交分别增长14.5%、26.9%，但机电商品、纺织服装成交则下降11.6%、15.5%，需求弹性明显的皮质箱包、木质玩具更大幅下降37.7%、48.7%。

　　采购意愿较上届有所增强

　　广东广新控股集团旗下20多家企业广交会三期共计有近500个展位，其业务部长王卫说，以该集团的统计，本届广交会到会采购商和成交额均出现两位数的下降，但令人意外的是，到会采购商中，采购意愿较上届有所增强，特别是一期中，有多名欧洲客户开出去年以来少见的大订单，“这是补充库存的开始”。对于未来半年的走势，王卫认为，目前已经触底，没有下跌的空间，明年或逐渐回升。

　　统计数据显示，本届品牌展区成交125.8亿美元，下降5.4%，比总成交降幅低3.9个百分点。每家品牌企业平均获得的订单数是非品牌企业的3倍，平均成交额是非品牌企业的6.2倍。创新产品多、设计研发能力强的企业成交情况明显好于其他企业。

　　TCL集团多媒体部副总经理王成介绍说，本届广交会TCL多媒体仍实现了50%的增长，其主要原因在于近年来，其产品自主研发能力的提升使其国际市场竞争力得到增强。此外，在国际市场上越来越多地使用自主品牌出口也提高了产品利润率，当前国际市场萎缩对TCL多媒体并没有太大影响。

　　像TCL这样致力于打造自主品牌、注重研发加强核心竞争力的企业在广交会上正越来越多地涌现。记者在广交会现场采访发现，面对当前的严峻挑战，不少企业通过加大对新产品的研发力度，加大对产品方面的投入，着力培育自主品牌，减少贴牌生产的比重，做好供应链管理等方式，以转型升级来应对挑战。

　　南方日报记者 黄颖川

　　见习记者 丁雯 实习生 阮文娜