服装企业频频关店贱价甩卖 高库存是主因

　　甩卖、关店、走上网络低价倾销……居高不下的库存压力正在迫使服装企业放下身段，积极应对。记者调查发现，最初只是困扰运动、休闲品牌的高库存压力，如今已经蔓延到了整个服装行业，成为压在服装企业头上的一座大山，为了去库存，可谓用尽了浑身解数。

　　“全场3折起”、“抄底价风暴，2-5折”、“限时特优，全场货品低至59元”……近日，不少细心的市民发现，今年各服装品牌的“折扣季”不仅比往年来得更早，也更为猛烈。这才刚刚进入冬天，不少服装品牌的冬款已经在抢着做活动了，打折、买赠、限时抢购，花样繁多。其中，汇聚了多个品牌专卖店的济南泉城路俨然已经成了“折扣一条街”，从运动品牌、休闲服饰，到品牌男女装，几乎无一不在打折，且折扣力度明显高于往年。

　　“特别是运动休闲服饰，最近基本上一直在甩卖，都快成常态了。”泉城路某国产运动品牌专卖店内，一位正在选购羽绒服的女士一边翻看着购物车上的衣服，一边说。记者注意到，由于打折氛围浓厚，这家位于泉城路核心地段、占地面积不菲的品牌专卖店俨然已经变成了工厂折扣店，“全场1-5折”、“成人装10-30元起，童装19-49元起”、“买一赠二”的字样随处可见。

　　“进入秋冬季节，以服装为主导的零售系统之所以全都进入了大力打折促销季，这背后其实是服装公司与存货的一场拉锯战。”省城一位知名男装品牌的代理商坦言，以往只是困扰运动、休闲品牌的库存压力，如今已经蔓延到了整个服装行业，而打折只是服装企业去库存的途径之一。

　　与打折、甩卖等常规手段相比，高库存引发的“关店潮”显然更加令人触目惊心。近日，包括李宁、Kappa、匹克等在内的多个国内运动品牌纷纷爆出“瘦身”计划，其中，匹克在中国的授权经营零售网点比去年末减少了1067个；李宁常规店、旗舰店、工厂店及折扣店的数量比去年底减少952家；中国动向Kappa品牌整体门店总数也减少了569家。

　　“对于新上市的、小规模的公司而言，因为企业仍处于急剧扩张期，还可以将库存甩给那些新增的经销商、加盟商；但是对于那些已经成熟的老公司而言，外延式的扩张时代已经过去了，只能精耕细作地进行品牌建设和创新。”业内人士分析认为，运动品牌的大规模“关店潮”根源在于其过去几年的爆炸式增长，由于在迅速扩张过程中不注重品牌特质的开发，导致运动品牌门店扎堆、同质化竞争严重、经营和管理效益低下，而关闭单位面积产出较低的门店既可减少费用支出、降低运营成本，又能有效提高公司业绩，降低库存。

　　服装企业三季报：　9大男装库存38亿元

　　来自各大服装企业的三季报也证实了该业内人士的说法。数据显示，截至今年第三季度，包括卡奴迪路、报喜鸟、九牧王、七匹狼、凯诺科技、乔治白、希努尔、步森股份、大杨创世等在内的9大男装上市公司的存货总量已经达到了惊人的38.62亿元，且每家公司的存货都超过1亿。其中，存货超过7亿的有九牧王、报喜鸟和七匹狼，凯诺科技和希努尔分别为4.05亿和3.88亿，卡奴迪路和步森股份的存货也都超过了2亿。(记者 　仲爱梅)