愤怒的小鸟拟建“迪士尼2.0版”娱乐王国（图）

　　中新网11月20日电(财经频道 何敏)或许我们都已经玩腻了“愤怒的小鸟”，对“捣蛋猪”也不是特别热衷，游戏公司ROVIO早已经开始谋划它的娱乐王国。目前，“愤怒小鸟”的相关衍生商品已经超过5万种，多个城市拟建主题公园，能否成为 “迪士尼2.0版”还需拭目以待。

　　走在芬兰首都赫尔辛基，无处不在的“小鸟”已经成为芬兰人新的骄傲。步入ROVIO办公区的展示厅便可看到，T恤、饮料、糖果、书籍、日化用品等种种商品都被印上了愤怒小鸟及它的伙伴或敌人们。ROVIO的相关负责人Sara Antila向中新网表示，目前已经有5万多种衍生品被开发，还将在包括中国哈尔滨在内的多个城市建立主题公园。这种运作模式不仅让人想到多元化经营的迪士尼公司，唯一的不同是ROVIO以手机游戏起家，而迪士尼则源于卡通片。

　　“愤怒的小鸟”自2009年问世以来一直“高烧不退”，粉丝数量庞大也不乏名人的身影，这家成立于2003年的芬兰游戏公司——ROVIO也成为继诺基亚之后的芬兰代表性企业。日前刚推出不久的“愤怒的小鸟：星球大战”则在美国登陆苹果应用商店iTunes短短2.5个小时之后就登上了排行榜首位，打破了上个月由“捣蛋猪”保持的最新记录。值得一提的是，“捣蛋猪”是ROVIO公司之前发布的另一款游戏，不到3小时便冲到排行榜首位。

　　虽然小鸟异常火爆，但手机游戏难以长期风靡的行业特征也使ROVIO不得不扩大自己的经营版图。除了继续推出游戏外，ROVIO公司将发展目标扩至更为广阔的娱乐领域。

　　在运营上，ROVIO公司也开始迅速拓展，包括玩偶、动画片、专卖店等衍生品纷纷登陆市场。不过，小鸟从“眼球”到“终端”的路走得并不顺利。中国广播网曾报道指出，“愤怒的小鸟”在上海开设的首家专卖店，摆放着各种服装、iPhone和iPad外壳以及玩具公仔，每样东西上都有着游戏里小鸟和绿猪的身影，不过开业以来的业绩并乐观。尽管如此，愤怒的小鸟专卖店还将在北京大悦城、上海来福士广场陆续开业。Rovio创始人之一皮特•韦斯特巴卡曾表示，未来2到3年内，将在粉丝超1亿人的中国市场开出将近600家专卖店，还要在多个地方建设主题公园。

　　而在收入方面，Sara提供的数据显示，截止到去年5月，Rovio公司的三分之二收入来自于游戏，仅三分之一来自其他衍生品。

　　此外，相对于迪士尼多个卡通明星相比，愤怒的小鸟和捣蛋猪的家族队伍则略显单薄，能够为粉丝建立一个娱乐王国仍然任重道远。ROVIO相关负责人Sara Antila对中新网表示，他们的经营理念是“building business with fans”。而在ROVIO规划的娱乐版图中，如何将游戏粉丝转化为有消费欲望及能力的商品粉丝或许成为今天ROVIO面临的难题。Sara表示，未来他们并不在意新业务营收能占多高，用户是否认ROVIO的转型才是他们思考的重点。(中新网财经频道)