实体店开始转型 三年后网购或不再便宜

　　实体店开始转型 电商悄然抬价

　　三年后网购或不再便宜

　　记者昨日获悉，苏宁旗下乐购仕家电百货生活馆正式进驻本市，将于12月21日在文化中心开业。业内人士指出，传统家电卖场开始在产品结构、销售理念、服务品质上全新升级，向多元化领域扩张。而电商则在经历了今年的一系列价格战后，悄然抬价，预计三年后电商价格或将“回归正常”。

　　本市家电卖场格局生变

　　据了解，乐购仕门店的产品结构以3C家电为主体、个人消费品及家用家居日用品为延伸，引进了如动漫、乐器、钟表、家居用品、香薰、陶瓷、健身器材甚至床上用品等进口家居百货类商品，累计超过20万件商品出样，进口原装商品占比近三成。乐购仕(天津)总经理姚凯表示，乐购仕将优化顾客智能化的购物流程，全部采取自助购物终端，并将采用独特的二维码识别系统帮助顾客完成产品购买及打折服务。

　　天津市家电协会秘书长武淦指出，在实体卖场遭遇寒冬的背景下，乐购仕可以看作是传统家电卖场在产品结构、销售理念、服务品质的全新升级，向多元化领域扩张。未来本市家电市场将从以地域覆盖、价格战为主的粗放竞争模式向以品类专业化、体验差异化、运营精细化及区域规模化为特征的高阶模式全面变革。

　　三年后网购或不那么便宜

　　实体家电卖场在转型，电商也有了新动作。虽然不少电商声称明年将继续价格战，但最新数据显示，11月网购价格呈现明显回涨趋势，平均价格环比上涨了1.2%。就在日前，当当网CEO李国庆表示，2013年电商企业的融资会更难，会有大型电商企业死去，整个电商行业将会出现一个亏损、倒闭、并购的高潮。

　　乐购仕(中国)总经理田睿告诉本报记者，电商和实体店是两个完全不同的流通渠道。未来实体店沦为“电商体验店”的说法，是对市场定位理论的完全否决。就目前市场趋势来看，虽然电商的营业额每年都保持着持续上涨的态势，但却还没有找到真正的盈利模式。目前我国整个市场体量98%的市场份额仍被线下渠道所占据。电商发展已经度过了疯狂炒作阶段，泡沫化成分日趋减少，市场整体正向理性回归，三年后电商价格或将“回归正常”。

　　“今年三季度的电商投资金额为35亿元，与去年同比已经下滑，一旦旧的投资消耗完，新的投资又进不来，电商只有抬高网购价格。预计三年后，越来越多的电商将改变‘烧钱换流量’的做法，把原来常用的价格战转变为服务战、品质战。”资深IT行业评论人李桦称。时报讯(记者 单毅)