家电企业小步快跑追赶国际品牌 创新能力成短板

　　连日来，记者在美国CES展会上走访发现，TCL、海信、康佳、长虹、海尔等企业不仅在技术上尽量靠近国际品牌，还加大了自主品牌推广力度。

　　在全球最大的消费电子展示舞台上，以家电企业为代表的中国消费电子企业“存在感”明显增强。连日来，记者在美国CES展会上走访发现，TCL、海信、康佳、长虹、海尔等企业不仅在技术上尽量靠近国际品牌，还加大了自主品牌推广力度，“摆脱海外市场代工企业形象”成为共识。不过，创新能力成为中国企业提升品牌形象的最大短板。

　　迹象：逐年增加展区面积

　　曾经因国际化饱受争议的TCL海外运营经验明显强于国内大多数企业，TCL海外业务本部总经理郝义告诉本报记者，TCL参展规模为历年来最大。记者发现，在TCL旁边就是松下、LG和三星等国际品牌。

　　而海信则顶替了微软去年的展区位置，面积大大扩容，不少参观者一进展厅就能看到海信的产品阵容。

　　在CES最重要的中心展区，除了TCL和海信，康佳、长虹和海尔也占有一席之地，虽然位置和面积仍有差距，但上述几家企业普遍表达了接下来几年要扩容的计划。

　　中国企业的努力让国际品牌也感受到了压力，索尼中国区总裁栗田伸树向本报记者指出，中国企业的“存在感”明显增强。

　　共识：摆脱“代工”形象

　　在中国消费电子企业增加展区面积的背后，是这些企业去代工化的冲动。TCL在展会期间分别宣布与好莱坞电影巨擘漫威公司和全球领先的半导体芯片厂商Marvell合作。

　　海信相关负责人称，海信在内部考核中已明确自主品牌推广成为一个重要指标。“代工没有出路，没有哪一个企业以代工成为全球性品牌”，海信相关负责人朱书琴表示。

　　去代工化的不只是TCL和海信。康佳相关负责人表示，OEM代工已不适应康佳目前的形势，“代工企业往往受制于对方，给不给订单要看对方的态度”，而推广自主品牌则能在更高层次实现海外业务的增长。

　　长虹多媒体海外营销中心市场策划部部长余文君也认为，中国企业到了强化自主品牌的时候了，而部分日本消费电子企业的衰落为中国企业带来了外部机会。

　　而要实现品牌的认可，中企就必须强化自身的技术，记者在展区发现，中企展示的4K、大屏、智能等技术已基本与索尼、三星等企业同步。

　　短板：创新能力暂未获普遍认可

　　不过，与索尼、三星和LG等企业强大的号召力、感染力相比，中国企业仍有较大差距。CES主办方CEA主席兼CEO夏培罗在接受本报记者采访时表示，中国消费电子企业参加CES一部分是想成为国际品牌，另一部分则是作为制造商来会见客户的。他认为，无论是哪种类型，中国企业想在国际舞台上有一席之地就必须要成为一个革新者。

　　这种说法得到了大多数中国企业的认同，中国企业仍有较长的路程要走，“未来3～5年是一个较为关键的节点”，康佳相关负责人认为。

　　在发展路径上，郝义认为提升产品竞争力和加强品牌推广最为重要。海信则希望通过收购海外专业技术团队和招聘专业高端人才快速实际技术更新，并开始为前瞻性的核心技术打基础。康佳在全球各地的分公司和办事处正在逐步推进，长虹美国分公司今年也将成立，接替此前小规模的办事处。

　　除了自身的努力，部分企业还建议国家在海外自主品牌推广给予一定政策支持，协同上下游产业链合作。　　(记者刘新宇 发自美国拉斯维加斯)