高端化妆品再掀涨价潮 涨价引发囤货热

　　元旦过后，SK-Ⅱ率先掀起新年后新一轮的涨价潮。香奈儿、迪奥等专柜销售人员也透露，提价计划已经制定，预计分别会在1月中旬至2月份实施。而兰蔻、法国娇兰等品牌销售人员也告诉记者，虽未收到调价通知，但从惯例来看，若多家品牌调价，品牌也会跟进提价。受涨价传闻影响，不少广州消费者正忙于囤货。

　　更多品牌或将跟进

　　“80%的产品都将涨价，最高涨幅达30%”，日前媒体传出的SK-Ⅱ将提价的消息在业界引发轰动。不过SK-Ⅱ大中华区高级品牌公关经理杨泊在接受南方日报记者采访时更正称，“SK-Ⅱ的确从1月4日起开始提价，但提价的产品只是十几款经典款产品，新品并未提价，而且调价的幅度在4%-8%之间。”

　　记者走访广州市场发现，SK-Ⅱ的提价得到了不少品牌的回应。广百中怡店的香奈儿专柜的负责人告诉记者，香奈儿决定在1月中旬跟涨，产品调价最高在100元左右。譬如一款奢华精粹眼霜从1650元涨至1750元，涨幅约为6%。迪奥专柜的销售人员则表示，从2月开始，迪奥也将涨价，预计部分产品涨价5%到10%。兰蔻和法国娇兰的销售人员则告诉记者，虽然目前暂未收到涨价通知，但若多家品牌都调价，预计该品牌也会跟进。

　　除了SK-Ⅱ在接受本报记者采访时确认提价，香奈儿中国区的有关负责人在接受本报记者采访时确定香奈儿会在1月中旬提价，不过具体价格调整名单还在进一步调整中。

　　频繁提价是市场策略

　　有业内人士表示，从2011年开始，化妆品从此前的价格稳定开始变为频繁调价。尤其一些高端的品牌调价更是频繁，基本为一年3次，调价幅度从5%至30%不等。对于涨价的原因，杨泊将其归结为人力、物料等成本的上涨和品牌在全球市场的策略。

　　针对近来高端化妆品价格一路高歌，中投顾问化工行业研究员李加楠分析表示：高端化妆品作为“盈利大户”，涨价已成为司空见惯的事。原料成本、人力、经营成本、汇率对SK-Ⅱ、迪奥等大品牌销售价的影响力度微乎其微，其价格涨幅已大大超过了成本追加。大型化妆品涨价属于品牌营销的重要手段，从产品种类的价格提高情况，产品高端程度与涨价幅度成正比，不仅成功塑造了高端地位，还最大限度减少消费者的流失。

　　涨价引发囤货热

　　此番提价是否会对市场带来影响？在李加楠看来，涨价对市场影响并非负面，乐观的看法是涨价依旧对高端化妆品利好，稳定的优质顾客是高端化妆品有价有市的保障。但是，随着国内消费者对奢侈品的理性回归，价格定位的合理性将直接关系到价格上涨后的影响大小。

　　不过记者了解到，在涨价之前，SK-Ⅱ专柜的销售人员已经提前告知消费者，而不少听闻化妆品涨价的消费者赶忙奔赴专柜囤货。SK-Ⅱ的专柜销售人员告诉记者，其在元旦期间的销售非常火爆，但是提价后，销售热度明显不如前几天。在香奈儿专柜前，记者遇到了前去囤货的张小姐，她告诉记者“听说很多大牌化妆品新年后都要提价，我赶紧囤一点。买得越多，就省得越多。”

　　南方日报记者 于冬雪 李劼