宋丹丹后悔药靠不住？ 评论称不代言药品应成共识

　　“今后无论是否有药监部门的审批资格，我都将不会再代言任何药品类广告！”因优卡丹事件，演员宋丹丹近日被扯进“代言门”，虽然仁和药业前天发出声明，澄清了“优卡丹会损害儿童肝肾”的传言，宋丹丹也表示“如释重负”，但她已公开表示将不再代言药品广告。(1月27日《北京晨报》)

　　赞成

　　开诚布公是尊重公众

　　这不是第一次名人代言的产品出问题，也不是第一次明星因问题产品而道歉，但是真正能像宋丹丹一样下决心表态“下不为例”的却屈指可数乃至绝无仅有。有网友苛责宋丹丹表示道歉为时已晚，笔者却不敢苟同，相比于其他代言明星在出事后不见踪影不见表态的情形，宋丹丹不仅第一时间进行道歉，并在微博下决心下不为例。作为一名公众人物，敢于承担责任，不仅是职业道德，更是立足于该行业的根本。

　　明星效应任何时候都不可小觑，一件普通商品只要与明星沾边，便可能价钱翻几番，只因为消费者要与明星齐肩。正常情况下，产品质量过硬，加上明星光环的锦上添花，让消费者享受到应有的品质与服务，相互之间是互利共赢的关系。但从明星角度来看，明星代言不仅是创收的一项，如果商品质量良好，还可以反过来给明星的观众缘加分，因为由产品看代言，印证了明星的个性与品质。所以，正常的产品代言，明星并无可疑指摘之处。

　　糟糕的代言情形是，产品本身质量并不过硬，甚至有不容忽视的问题，在这种情形下，商家利用明星效应来提升产品销量，便是不可原谅的违法行为。而作为明星，虽然不必具备专业的质量检测能力，但是在挑选代言时应当谨慎，要求商家出示相关的质检证明和其他相关凭证，以表明产品的可信赖性。如果明星只认钱而不考虑商品品质，一旦产品出问题，明星的品德必然要受到公众的质疑。

　　在宋丹丹之前，已经有不少问题产品和代言明星被曝光的事情，但是鲜有明星主动站出来承认错误并表态下不为例。宋丹丹能够对公众道歉，这是获取公众谅解的第一步，相比其他明星遮遮掩掩的躲避态度，这样的开诚布公更加尊重公众，毕竟中国老百姓的宽容心还是很大的。

　　王志福

　　不代言药品应成共识

　　宋丹丹此番“失足”，无疑使“明星代言”问题再次成为热点。说实话，相比少数缺德明星，宋丹丹还算不错。谁料好马也有失足时。当初“慎之又慎”，对厂家及药检部门的审批做了详尽的审查，无奈“纸上得来终觉浅”，结果还是被厂商不明不白的“说明书”给蒙了。虽然优卡丹方面已采取了相应措施，但作为代言人，宋丹丹可谓难辞其咎。其形象受损甚至得不偿失，也是显而易见。

　　因此，不管是出于自己“吃一堑长一智”，还是为公众负责，宋丹丹今后“将不会再代言任何药品类广告”，无疑是个明智的选择。我要说的是，不仅宋丹丹，这应该成为所有明星大腕的共识——不管是否有药检部门的审批资格。

　　明星代言药品广告，可收到“双赢”效果。然而药品毕竟不是普通商品，它关乎人的生命健康。因为人们对药品功效往往了之甚少，没有较多的参照物，被明星代言常常会赢得更多的人去购买使用，大家看的并不是药品实际功效，而是冲着明星代言而来的。如果明星不检点，乱代言，被误导的可能性就很大。

　　实际上，明星并不是药理专家，也不是亲身作过检验，大多对药品和厂商的情况根本不清楚，仅仅是一种单纯的经济关系，只要商家给钱就会代言。因为不了解，“问题药品”也就乘虚而入。这不仅伤害了消费者，也使自身声誉顿失，背上骂名，甚至受到严厉处罚。结果得不偿失。

　　明乎此，明星们就该自重自爱，远离代言药品广告。这样做起码有三大好处。一是明星不代言药品后，厂家就只能以质量取胜，更加专注于提高药品质量。二是明星不会陷入“托儿”的尴尬境地和承担传播虚假信息的法律风险，不至于一失足成千古恨。三是可以最大地让利于消费者，可以买到不含代言费的优价药，也不会为明星误导误伤。这些对明星而言，也是功德一件。

　　张国栋

　　质疑

　　药监局的作用在哪里

　　这件事最关键的主角——国家食药监督局并没有体现出科学严谨的把关举措，致使优卡丹变成了“忧卡丹”，致使宋丹丹说出了今后无论是否有药检部门的审批资格，“我都将不会再代言任何药品类广告！”这样的话。宋丹丹之所以敢代言这个产品，是因为这个产品有权威部门出具的合格审批，这个权威部门的审批代表的是国家的认可，他人找不出不信的理由。

　　然而，这个审批却出现了这样大的问题，并且这个问题还存在了这么长时间，如果不是网上爆料，这个问题不知还要存在多久，天下的儿童及父母还将被蒙在鼓里多长时间。在这之前，难道国家食药监督局真的不知道吗？如果是真的不知道，那么那些科学严谨的把关流程，又是如何失效的呢？为了防止更多优卡丹变成“忧卡丹”，为了使天下儿童的健康不再受到来自“灵丹妙药”的威胁，国家相关部门要给出正面回答。

　　宋丹丹只是优卡丹药品的代言人，她代言的本质离不开国家相关部门权威依据，如果这个权威依据存在着瑕疵，那么令人难堪的将不仅仅是宋丹丹，而更重要的还在于国家相关部门权威性遭到了来自自身的损毁。

　　各类药品的代言人有很多，但谁是药品的最大代言人？回答很肯定：国家食药监督局才是最大的药品代言人，无论其他人怎么代言，其根都在这个部门。国家食药监督局，对于天下儿童的身体健康，如何尽到“先天下之忧而忧”之责？这需要国家食药监督局先正一下身才能回答。

　　马进彪

　　建议

　　法律明确代言人责任

　　网友爆料基本属实，企业应对还算积极。而作为优卡丹代言人的宋丹丹吃起了“后悔药”。早知如此，何必当初？！看得出，这番“诚恳道歉”和“下不为例”更多的是“危机公关”。

　　曾几何时，某些明星大腕纷纷以代言人的角色成为药品广告“专业户”，公众广为诟病。最典型的莫过于“皮鞋胶囊”，明星出镜口口声声称“良心药、放心药”，而实质上“烂鞋子”被药企拿去做胶囊，成了“黑心药、闹心药”。在问题药品的利益链条上，药企和代言的明星都是赢家，他们抱团把黑手伸向百姓的钱袋子。出了问题，代言的明星早就揣钱走人，身后留下一片吐槽，却啥事也没有。

　　在国外，名人广告被曝就没有“宋丹丹”们幸运了。好多年前，影星克鲁兹代言一款睫毛膏，因在广告中用假睫毛，误导消费者令消费者曝光后遭受重金处罚；好莱坞明星雪尔代言自己没有使用过的化妆品被罚款50万美元，更严重的是法国电视主持人吉尔贝尔代言一款镀金戒指，声称戴这种戒指30天后会有好运，曝光后被判7天监禁。要想从源头上遏制名人虚假广告，必须启动立法，引入“证言广告”制度，明确“明示担保”作为代言人责任的法律原则，即名人必须是其所代言产品的直接受益者和使用者，否则涉嫌违法将面临重罚。

　　在我国，现行法律中只有“食品安全法”明确名人明知问题食品为之代言，要承担民事连带的赔偿责任。对明星代言药品，两高的相关司法解释中，只有涉及假药时才有可能以共犯论处。显然，这些法律条款对当下明星代言食品药品的乱象根本就是牛栏关鸟。治名人代言虚假广告，特别是食品、药品这些与民众身体健康与生命安全密切相关的商品广告，没有什么妙药灵丹，只有祭出细化的法律条款，严格明确代言人的事前事后责任，倒逼其依法代言。无论是个案的曝光谴责，还是“宋丹丹”们吃后悔药，都是靠不住的。

　　梁江涛

　　-三言两语

　　●除了明知故犯的“帮凶”之外，我始终反对明星对虚假和问题广告负责：厂家的质检证明、工商的经营许可，媒体的内容审核，如果层层关卡都一再失守，而让毫无专业判断能力的明星承担连坐，不公平。

　　——王青雷

　　●我宝也吃了，还真是因为看到丹姐的广告。

　　——刘华

　　●宋丹丹姐姐，好样的，中国就是需要你这样的敢于承担的人。

　　——马晓广

　　●你一刀杀了一个人，说以后再也不杀人了，然后就逍遥法外了。

　　——王者

　　●那些电视台在播出各类虚假药品广告，揣着明白装糊涂。

　　——江美人

　　●支持宋丹丹。但确实，如果不是能给自己或自己儿孙吃用的东西，请拒绝代言。

　　——王璐

　　●做药物广告代言人应该慎之又慎，以免误导病人。药物用错了，危害的是健康和生命。

　　——会洪

　　●需要一种什么样的制度，来明确明星、企业各自的责任边界？

　　——张百强

　　●有人讽刺宋丹丹“早已把广告钱赚足了”，我不同意。药的专业性很强，恐怕不是宋丹丹能够“明知、应知”的，从法律上讲，宋丹丹没有过错。需要追究的，绝对是厂商！

　　——李津

　　●修改说明书不够，更要在药品显著位置上标明注意事项。

　　——周佳琪