杭州可口可乐等饮料变相降价只为抢占市场？

　　惊蛰过后，天气慢慢转暖。喜欢喝饮料的消费者终于不再受寒冬的限制开始大口畅饮。这两天，人们到超市里会发现，一些饮料换上了新包装，还打上了“加量”、“多赠”的明显字眼，价格还是跟老包装一样，不免出手阔绰，多买一些回家。

　　记者了解到，前两年忙着“瘦身”的饮料今年反向出现了“增肥”风。从本周开始，可口可乐、康师傅等旗下多款饮料纷纷加量不加价。业内人士认为，商家这一做法属于变相降价，目的是为了抢市场。

　　多款品牌饮料加量不加价

　　“500毫升加送100毫升，价格又不变，当然是买这个划算了。”昨天下午，世纪联华庆春店饮料货柜前，一对年轻夫妇经过比价后，毫不犹豫地将两大瓶百事可乐放进了购物车。

　　记者注意到，这款百事可乐瓶身上标明“净含量600毫升”的字样，后面还用明显字体注明是“500ML+送100ML”，价格是2.7元。售货员称，现在买这款可乐最划算了，价格跟原来500毫升的包装一样，但饮料多加了20%，很受顾客的欢迎。

　　其实，除了百事可乐外，其他品牌饮料也在执行原价“增肥”。记者在饮料货架上还看到，500毫升装的美年达橙味汽水、七喜冰爽柠檬味汽水都加量100毫升。

　　此外，康师傅旗下增量的饮品最多，康师傅冰糖雪梨饮料和酸枣饮品加送50毫升；康师傅500毫升装的冰绿茶、蜂蜜绿茶、茉莉清茶、茉莉蜜茶全部加送100毫升。

　　更多加量饮料陆续上市

　　“现在各家都有消息出来要增加量，这周大部分新包装商品都会上柜，到时候你们再来看看，选择会更多。”世纪联华值班经理告诉记者，早之前就听说几家饮料品牌会加量新包装，现在上架的新包装商品还只是一部分。

　　记者从可口可乐浙江分公司了解到，该品牌旗下果粒橙和果清新两个系列的产品都将推出扩容后的包装。果粒橙从420毫升增加到450毫升，果清新从450毫升增加到480毫升，本月会陆续上市。

　　昨天记者走访了体育场路一些小超市，还未见扩容后的新包装饮料。杭州市物价局对杭州市区主要超市价格监测巡视情况也显示，多数超市由于原有库存没有完全消化，暂时未完全将新包装的相关饮料上架销售。目前仅少数超市在销售扩容后的饮料。

　　不过，记者发现，新上市的扩容饮料由于增量的原因，一些超市取消了会员价待遇。老包装的饮料还可以享受会员价。

　　据超市经营人员表示，由于饮料消费具有较为明显的季节性特点，目前“加量不加价”带来的市场销售情况是否改观并未完全显现，预计随着气温的回升，饮料消费将进一步趋旺，相关饮料容量升级带来的销售提振作用将逐步显现。

　　商家变相降价只为抢占市场

　　前两年，饮料市场经历了一次集体“瘦身”，市场销量较大的百事可乐、可口可乐、雪碧、芬达等小包装饮料均现不同程度缩水，通过减少容量并维持原价来实现隐性涨价。从去年底起，各知名品牌饮料却开始主动“增肥”，让消费者一时看不清风向。

　　饮料商为何纷纷选择“增肥”？一家“增肥”饮料企业负责人表示，缩小或扩大产品容量，主要是根据市场反应和消费者需求而定的，给消费者提供更多选择。而杭州市物价局相关负责人称，多款小包装饮料容量增加而市场零售价格仍保持不变，实则是变相降价。

　　“去年10月，销量较大的小瓶装百事可乐容量从500毫升升至600毫升，价格保持不变；其后可口可乐旗下的可口可乐、雪碧、芬达先后加入稳价扩容行列；康师傅品牌的部分果汁、茶饮料系列小瓶装品种也调整了容量。”这位负责人称，浓缩果汁、白糖等原料及用于提炼塑料瓶的石油原料价格回落，为饮料行业减轻成本压力带来空间。同时，随着居民消费观念的改变，近年来饮用水、茶饮料、果汁饮料销售量有所扩大，碳酸饮料市场份额不断被挤压。百事可乐和可口可乐等厂家为争夺市场份额，率先将旗下部分饮料产品实行“加量不加价”，此后相关企业也相继跟进。

　　不过，记者从超市方面了解到，娃哈哈、农夫山泉等本土品牌的饮料尚没有调整包装和零售价。　　□通讯员 吴佳 本报记者 高丽莎 实习生 胡炜