广东取消142个著名商标 步步高、雅倩等上榜

　　【导读】广东省142个著名商标被取消，103个著名商标没有提出延续申请，3月27日19点，经济之声评论：金杯银杯，不如消费者的口碑。

　　据经济之声《央广财经评论》报道，根据广东省工商局刚公布的发布一份通知，今年有142个广东的著名商标被取消。这是近年来广东省著名商标取消数量最多的一次，这些被取消的著名商标中，不乏大家耳熟能详的品牌，比如：步步高、大印象、雅倩、静心、康王等。

　　近150个著名商标被取消，其中原因，各不相同。值得注意的是，这些著名商标当中，有103个著名商标根本就没有申请延续，比如很多人熟悉的步步高、大印象、雅倩等等。从最早的"省优、部优、国优"，到现在的"中国驰名商标"，对于这种评定，质疑声不断。2009年两会上，有人大代表很直白地说：这些年许多闻所未闻的商标一夜"驰名"，几乎达到泛滥成灾的地步。

　　《央广财经评论》，经济之声特约评论员、著名品牌战略专家李光斗评论这个话题。

　　103个广东省著名商标今年没有提出延续申请，这个现象，一方面可以理解为，商家越来越有自信，另外一方面也有一种顾虑：企业觉得“著名商标”称号并不权威。这些企业自动放弃著名商标的身份，是出于哪方面的原因？

　　李光斗：从两个方面分析，第一，应该引起警醒的是，政府有关部门的公信力下降，企业最希望拿到政府的认证，但是现在很多企业好像不把它当回事了，我们的“中国驰名商标”大大贬值了。

　　第二，100多家没有自动续费或自动提交延行手续的企业，可能是知识关系方面出了问题。国外评审全球100个最有价值的品牌时，不让企业报名评选，而是在市场上随机抽查消费者，根据一套公正指数，所有的产品都有入围资格，我们的著名商标评选方式也应该改变。

　　2009年，媒体关于著名商标的评选有很多讨论，但是这几年，这些讨论越来越少了。而现在的产品广告中，把著名商标作为卖点的广告也越来越少了。为什么我们的著名商标评选机制已经趋于完善，但影响力却不如从前了？

　　李光斗：因为我们的著名商标评得太多太烂了，很多在市场上已经销声匿迹的产品，只要递交申请材料，都可能就拿到一个著名商标的牌子，消费者越来越聪明了，信息越来越对称了，消费者不会因为“著名商标”买你的产品，这成了“著名商标”贬值的原因。

　　曾经有过一个争论“中国驰名商标该不该去掉”，因为市场经济发展到今天，信息已经非常对称了，而我们国家的驰名商标，通过法律程序就可以获得，这就使得中国的驰名商标是变得泛滥。

　　俗话说，金杯银杯，不如口碑。步步高、雅倩、大印象等品牌没有申请延续著名商标，让我们看到了这些品牌的自信，同时也体现出了很多企业把消费者口碑放在著名商标身份之上的态度。从这点上来看，消费者的口碑是否已经成为商品销售的决定性因素？

　　李光斗：改革开放之初，李嘉诚到内地来，我们的领导人问过他一个问题“什么是企业最宝贵的资产”，李嘉诚回答，企业最宝贵的资产不是土地、厂房、设备，是商誉。“广东省著名商标”应该是一个商誉，而我们的企业普遍认为有了“中国驰名商标”，就没有必要拿“广东省著名商标”了，从这个角度分析，我们不能太给它正面的评价说，企业太自信了，因为和消费者的沟通是永无止境的。