新书平均定价52.23元 中国进入高价阅读时代？

    新书平均定价52.23元

    北京信息机构调研报告惹争议 专家强调中国尚未进入高价阅读时代

    近日，北京有机构发布了2012年全国图书市场调研报告：中国图书市场的新书平均定价52.23元。对此，多位业内人士表示，这一数据只是简单平均计算得出的，大多数图书是“被高价”了。未来随着电子商务和电子阅读的普及，新书实际售价不仅不会上升，反而呈下降趋势。

    报告发布方承认

    数据采集有瑕疵

    近日，北京开卷信息技术有限公司公布2012年全国图书市场调研报告，中国图书市场的新书平均定价52.23元，其中文艺类新书均价为85.81元，社科类新书均价为74.53元。

    数据一经发布，便引起不少人对于图书定价高低的讨论。在图书出版行业近10年的磨铁图书第一编辑中心总经理李耀辉认为，大多数图书是“被高价”了。经过他的调查，市场上新书均价应在35元左右。

    面对读者、业内人士的质疑，北京开卷信息技术有限公司客户总监陈红告诉记者，这份报告的数据来源于全国2000多家书店的零售信息，但由于精装书、高价书也在采样、计算之列，并且没有去除最大值和最小值，因此形成的数据显示整体均价提高了。陈红表示，以后公布数据时会尽量作详细介绍，避免大家误解。

    新书定价逐年上涨

    绝大部分不足50元

    事实上，近年来，国内图书市场新书定价确实有所上涨。业内人士认为，图书出版行业成本居高不下，利润又太低，只能调高书价谋求生存。

    “现在图书出版行业利润仅有3%至5%。出版社为了生存，只能上调书价。”湖北长江出版集团（海豚传媒）山东分公司副总经理向丽萍给记者算了一笔账，以一本10元的书为例，出版商一般以5元-6元的价格卖给经销商，其中纸张、印刷等有形成本为1元-2.5元，版税、编校等无形成本为1元-2元，毛利润为1元-2元，净利润只有0.3元-0.5元。

    那么，实际市场上，大多数图书价格如何？

    记者调查发现，除部分精装书、礼品书外，绝大部分新书定价不足50元，在一些网络书店，书价比实体书店更加便宜。在当当、卓越、亚马逊、京东、苏宁等多家销售图书的电子商务平台，除了部分一套多册的图书总定价相对较高之外，大部分书价不超过40元。在经过电商网站打折促销之后，实际售价甚至不超过20元。新华社

    新书价格未来可能下降

    虽然书价对比以前有所上涨，但业内多位专家认为，并不能据此认为中国已经进入高价阅读时代。“想要了解图书价格是否偏高，普遍测算方式是参考价格印张比，即以每一本书的价格除以每一本书的印张数。”北京印刷学院副教授叶新告诉记者，据此取值的市场反映来看，中国远没有进入高价阅读时代。

    还有不少业内人士认为，未来随着电子商务和电子阅读的普及，新书价格不仅不会上升，反而将呈下降趋势。新华社

    重庆新书

    九成不超40元

    重庆晚报讯 新书平均定价到底有多高？昨日，有部分书商接受重庆晚报记者采访时表示，目前图书价格涨幅是较以往有所提速，但约九成最高均价不超过40元。

    在新华书店、重庆购书中心、西西弗等实体书店，重庆晚报记者了解到图书单价从几元到近百元不等。其中当数少儿类最便宜，多在20元左右/本，名家名作多在30元/本以内。专业人士透露，目前仅科技、专业类别的图书因印数相对较少单价稍高，但均价仍然在40元以内，其余类别如社科、生活和文学类图书，均价在35元以内，儿童书籍均价则在20元左右。此外，的确有单价超过50元的图书，但这种高价书占卖场图书总量不足10%。

    重庆晚报记者 董亿