国内手游市场延续高增长 业内巨头经营模式谋变

　　近年来国内智能手机的销售火爆不仅仅推高了手机零部件制造企业的业绩，也将手机游戏产业的蛋糕做大。艾媒咨询最新统计显示，2012年中国手机游戏市场规模达到58.7亿元，较2011年增长79%；用户累计规模已达2.86亿，同比增长62.5%。在7日召开的2013年全球移动互联网大会上，业内手游企业对行业的前景表示乐观，而新的业态将促使业内企业的经营模式进一步变革，行业集中度有望提高。

　　国内厂商或成主角

　　长期以来，中国企业在游戏产业主要是作为追随者存在，且在平台被外资企业把持的背景下，市场份额长期处于弱势。但随着移动互联网的普及使得平台出现结构性变化，国内厂商在手游领域未来将会占有主导地位。

　　触动科技CEO陈昊芝表示，今年国内游戏手机市场规模预计在80亿元，2015年将达到240亿元，平台型企业将成手游市场最大赢家。由于产品的优势，腾讯将占到整个手游市场份额的30%，而Apple Store等外国厂商的游戏平台，未来的市场份额可能下降。

　　陈昊芝认为，中国目前已经有10亿在网用户，每年3G用户的增速都在1倍左右，存量市场巨大。目前国内手游市场每2至3秒钟就可完成一次付费，坏账率仅在1.7%，基本面非常健康。

　　手游市场去年的爆发性增长在A股上市公司也得到体现。主要从事手游业务的掌趣科技年报显示，2012年公司智能机游戏收入达1539万元，同比增长2803.41%。在业绩高增长的背后，公司也正加强和运营商渠道层面的合作；业务外延方面，并购也被提上日程，公司表示选择手机游戏、网页游戏等游戏领域中高增长的细分子行业为主要并购方向。

　　倒逼商业模式创新

　　由于市场刚刚兴起，手游厂商在游戏模式上前期往往照搬网游模式，但由于移动互联网与PC互联网在业态和结构性方面存在区别，业内厂商正对手游的经营模式反思。在此次移动互联网大会上，模式创新被业内反复提及。

　　91无线CEO胡泽民表示，移动互联网的创新最终都需要回归到模式的创新，要思考给客户带来什么样的价值。模式创新的最终目的是为了满足消费者的需要。作为平台商，胡泽民认为应该更大程度去提高开发者的利益以此来带动行业的发展。他透露，91无线目前已经有超过10万个注册开发者，有超过400家的发行渠道，还有700款的合作游戏。去年91承诺可以给开发者分成1亿元，而今年给开发者的分成可达3亿元以上。

　　而作为平台运营商的巨无霸，腾讯将在近期有重量级的业务调整。热酷CEO刘勇猜测，PC端腾讯可能将IEG(互动娱乐事业群)作为统一的游戏合作接口，然后将游戏分发到QQ空间等产品中。腾讯移动端的游戏将复制这一战略，游戏开发者与IEG统一接口，然后再选择被分发接入到微信、手机QQ、应用宝等等。腾讯可能提供的是一个打包的方案，开放度可能采取渐进式。

　　业内人士表示，中国消费者的习惯往往是手游自身免费，但在装备系统上愿意一掷千金。在前期网游市场的火爆推动下，大批中国玩家也能够接受网络游戏在手机上的延伸产品。从产业发展程度和消费习惯来看，国内的手游市场前景仍然较为广阔。□本报实习记者 傅嘉