“中国鞋都”多措并举破解百亿鞋服库存“大考”

　　中新网泉州5月24日电 (记者 孙虹)面对泉州鞋服行业前所未有的“大考”——全行业库存超百亿元人民币，拥有千亿鞋服产业集群的泉州多措并举，力助鞋服企业消化库存。泉州市经贸委24日称，今年春节至今，泉州鞋服企业去库存总量已达52.6亿元人民币。

　　作为中国民营经济大市，泉州坐拥“中国鞋都”晋江和“中国休闲服装名城”石狮，形成了千亿元级别的鞋服产业集群。然而，由于销售不畅、存货激增、打折清货……从2011年下半年开始，高库存的阴霾就开始笼罩在泉州鞋服企业的头上。

　　遭遇库存压力的不仅仅是上市鞋服企业，一些中小企业面临的库存问题更为严重。业内人士指出，当一线品牌库存积压严重，进入消化库存的阶段时，会影响到下游代工企业的订单，更重要的是，一线品牌通过促销扩大销量，消费者对二三线品牌的需求就会减少，从而造成后者销量减少，库存增多。

　　“泉州鞋服业饱受高库存问题困扰。”七匹狼董事长周少雄表示，如何去库存化，很多鞋服企业将目光投向电子商务。数据显示，目前泉州运动鞋服、休闲鞋、绒服棉服网上销售量分别占全国70%、55%、68%。泉州已成为全国最大、最集中的鞋服电子商务供应基地，泉州也被列为全国四大电子商务产业基地之一。

　　此外，为帮助鞋服企业畅通销售渠道，降低销售成本，提高资金回笼效率，切实消化库存，今年泉州还制定实施了《促进鞋服等企业去库存工作方案》，并建立市、县两级去库存联席会议制度。

　　“加强与泉籍异地商会、海外商会联络沟通，积极推动企业抱团入驻全国各大专业市场、批发市场，赴境外参加重要展会、设立营销网络等，都是切实推动企业消化库存的举动。”泉州市经贸委相关负责人如是说。

　　早在今年伊始，泉州市经贸委便联合工商联、市纺织服装商会、鞋业商会，在泉州侨乡体育馆举办首场品牌鞋服产品展销会，首次免费为企业搭建大型广场营销活动，吸引了近百家本土品牌企业参加。据统计，是次展销会共帮助企业消化库存1170余万元人民币。

　　此外，泉州市积极引导鞋服企业在泉州地区的工厂店、直营店、加盟店开展折价让利促销活动，在大中型商城设立泉州鞋服等名品销售专区；鲤城区、丰泽区、晋江市等县市区则分别组织格来德服饰、超越服饰、鸿星尔克、匹克、虎都、七匹狼和利郎等企业在大型超市内租用特卖区，或采用“年终特卖会”等形式开展促销活动。多措并举下，泉州鞋服企业上亿元现金流得以迅速回笼。