京东女性网购报告：80后消费过百亿

    京东近日通过对上亿用户过去一年的消费数据的分析，发布了不同年龄段女性的消费观调查报告。数据显示，80后女性在京东的消费已超百亿元。不过，若从人均消费金额来看，70后女性最高。

    进入2013年，大部分80后女性已组建家庭甚至培育下一代，在消费中则体现为更加理性地采购性价比较高的商品及生活必需品。以母婴商品举例来说，目前京东母婴商品消费用户超过800万，其中绝大部分是80后女性，数百万的80后妈妈们平均每天要购买35000桶奶粉、25000包尿裤、8000个奶瓶。

    90后主要由学生和刚刚走上工作岗位不久的人群构成，但购买能力不容小觑。京东数据显示，90后女性购买的每部手机平均价格，比80后购买的手机平均价格还要高出100块。

    在过去一年的四个季度中，70后女性购买手机的消费额最平均，最高的季度与最低的相比，消费金额波动不超过10%；而80后女性的消费波动很大，最高季度在手机上的消费额几乎达到了最低消费季度的两倍。

    最顾家的头衔则被80后摘走，她们每台平板电视的平均购买价格超过6000元，排在三个年龄段女性之首。

    另外，京东数据显示，服饰、鞋帽、化妆品类别的商品销量一直在快速攀升，70后女性购买的服装类商品中，舒适、经典两个关键词占据近四成；80后女性则更喜欢时尚、韩流风格，搜索这两个词的80后女性比70后多34%；对于90后女生来说，除了符合校园生活的清新学院派风格，关键字通常变化频繁。

    数据还显示，多数的大型促销活动前夕，进行网购的女性用户数量都会稍显低迷；而一旦促销活动开始，女性用户数量和消费额都会急速上升。这反映出，女性用户的网购是有“预谋”的，她们会将短期积攒的购物需求留到价格合适的时间进行释放，符合理性消费的标准。 徐晓风