网络零售市场规模持续高增 用户规模达2.77亿

　　中国电子商务研究中心19日发布数据显示，2013年上半年中国网络零售市场交易规模达7542亿元，同比增长47.3%。据该机构发布的《2013年(上)中国网络零售市场数据监测报告》预计，到2013年底，全国网络购物交易额有望达17412亿元。

　　报告显示，网购已经成为拉动消费重要渠道。2013年上半年中国网络零售市场交易规模占社会消费品零售总额的6.8%，这一比例还将保持扩大态势，今年年底有望突破7%。

　　截至2013年上半年，中国B2C网络零售市场(包括开放平台式与自营销售式)，天猫以50.4%的份额排名第一；京东名列第二，占据20.7%的份额；位于第三位的苏宁易购占据5.7%的份额。中国电子商务研究中心分析师莫岱青认为B2C电商“三国演义”的市场格局已初步显现，同时腾讯电商异军突起，未来或借助微信商业化，成为搅局者。

　　分析指出，中国C2C网络购物市场格局相对稳定，各网站占比趋于稳定，交易规模持续平稳增长。淘宝集市地位依然稳固，截至2013年6月占比95.1%，以绝对优势领先于第二、三位的拍拍网(4.7%)和易趣网(0.2%)。

　　该报告数据显示，2013年上半年中国网购用户规模达2.77亿人，相比2012年上半年的2.14亿，同比增长29.4%，预计2013年年底中国网络购物用户规模将达到3.5亿人。“网络购物环境日趋完善与成熟，网购用户开始慢慢向年长群体扩展，政府监管以及物流支付环境的日益成熟，是网购用户增长的三个主要原因。”中国电子商务研究中心助理分析师姚建芳说。

　　报告分析认为，2013上半年，以苏宁电器转型苏宁云商为代表，全国各类电商企业纷纷进行组织架构调整，实施战略扩张、强化品牌。随着国内市场的逐渐成熟和相关制度的日益完善，电商竞争也开始由以往混乱、单纯的价格战，向差异化、专业化、融合化的方向发展。

　　此外，随着天猫、京东、苏宁易购、亚马逊等纷纷发力开放平台，电商行业将迎来“开放潮”。“在开放背景下，平台化竞争也将加速，不管是推出开放平台，还是进驻开放平台都是趋势，而且也是利益驱动的必然结果。”莫岱青说。