一欧元商店风行欧洲 商家纷纷力推一欧元商品

　　美国《华尔街日报》8月20日报道称，从美国“一美元商店”的高人气获得启发，欧元区的消费品生产商、零售商和餐厅发现了这一价格点的魅力，纷纷向想要省钱的购物者推出价格为一欧元的商品。联合利华、达能集团、星巴克和麦当劳最近几个月都力推一欧元商品，刺激处于深度衰退之中的消费者市场。

　　报道指出，一欧元的价格成了响应欧元区危机的一个重要工具。生产商们正缩减现有产品的规格，以符合这个价格，餐厅和超市则将商品打折以吸引消费者的注意。洞察消费者需求的咨询公司Futures Co。的全球客户主管伯德特(Lloyd Burdett)表示，在欧洲，一欧元现在是一个有魔力的价格点。

　　继英国之后，“一元店”的概念通过德国进入了欧元区，德国有几家连锁店专门销售一欧元商品。其中一家领先者为德国的TEDi GmbH。该公司创建于2004年，每年开设约150家门店，主要销售一欧元商品，如美容产品、文具及游戏。TEDi如今在德国有1300多家门店，并开始向奥地利和斯洛文尼亚扩张。

　　据报道，消费者都发现了购买廉价商品的好处。受此影响，此前避开欧洲折扣店的消费品制造商现在越来越多地为这种商店制造价格便宜的产品。这一趋势也与欧洲更广泛的缩小包装尺寸的趋势相吻合。联合利华已推出一系列小包装产品，其中一些产品定价在一欧元，这一举措利用了该公司在发展中国家市场取得的经验。

　　咨询公司Datamonitor的沃海勒(Tom Vierhile)称，缩小包装尺寸要比提高产品售价容易的多，与包装尺寸相比，消费者对他们最终支付的价格更为敏感。此外，餐馆和咖啡馆也加入这一潮流。星巴克在今年春季推出了“小”曲奇、牛角面包和甜点，售价均为一欧元。在西班牙、意大利和德国，麦当劳推出了会经常调整的一欧元产品系列。 李娜