互联网广告的高速发展 程序化购买成新趋势

　　互联网广告正在迎来发展的黄金时代。艾瑞咨询在日前举办的2013中国第一届广告技术峰会上预测，2013年中国互联网广告规模将首次达到千亿元级别。“伴随着中国互联网广告的高速发展，以及客户需求的转变，程序化购买将成为互联网广告的主要购买方式，这也推动了需求方平台(DSP)进入2.0时代。”悠易互通首席执行官周文彪在峰会上表示。

　　过去，从上网，到开始分析，再到最后分析完成，直至随即推送广告，整个过程需要30分钟或者更长时间。而通过程序化购买，整个过程只需要1/10秒。不仅高效准确，还节约人力成本。

　　所谓程序化购买，就是通过数字平台，代表广告主，自动地执行广告媒体购买的流程。与之相对的是传统的人力购买的方式。程序化购买的实现通常依赖于DSP和广告交易平台(AdExchange)。它包括实时竞价(RTB)模式和非实时竞价(non-RTB)模式。

　　周文彪表示：“简单讲，你可以将其理解为现在互联网广告上所有通过技术和数据的手段产生的购买。以前展示广告的做法，很多流程都是由人工来做，有效性肯定不高。程序化购买根本上是在用技术和数据来进行广告购买，这样的方式会极大提高广告主在做广告购买的有效性，通过技术平台的方式，让大规模购买和有效购买成为一种可能。”

　　周文彪认为，中国互联网广告规模将达到1000亿，比起6年前100亿的规模已经增长10倍，而未来3年互联网广告将突破2000亿人民币。互联网广告的规模和发展趋势都在保持高速的增长态势。程序化购买将是未来的发展趋势，并且会快速推动这个行业往受众购买和大数据营销去转变。而技术在其中的地位是非常重要的。

　　目前，发展程序化购买的一个巨大挑战就是，“国内还没有像美国一样成熟的数据管理平台(DMP)。”周文彪认为，要解决这个问题，一方面广告主开放自己的数据，另一方面DSP可以把第三方数据与广告主的第一方数据结合起来。不过，他也表示：“虽然国内真正意义上能够达到美国水平的DMP还没有，但是我相信未来6~12个月会出现一些新公司。”