蒙牛：在“寻找最美”中践行精益化公益

　　“马上就要开学了，咱妈给你买的文具都放在书包里了，我会去大连看望你的，要记得我们永远都是好朋友。”

　　日前，在呼和浩特机场，来自蒙牛和林工厂10个爱心家庭的孩子们，与即将登机的大连普兰店大谭希望小学的小伙伴们依依惜别。这是蒙牛乳业围绕“寻找最美乡村教师”大型公益活动，让乡村学校的孩子与企业员工的孩子“爱心手拉手”的一个感人画面。

　　由中央电视台和光明日报社联合举办的“寻找最美乡村教师”大型公益活动，不仅引起了社会各界的关注，也得到了众多爱心企业的响应。蒙牛乳业在去年成为活动公益合作伙伴的基础上，今年更加深度参与。以“寻找最美乡村教师”为契机，蒙牛自创了“我回老家上堂课”和“幸福礼单”两大活动，通过“授人以渔”的持续性点滴帮扶，将微公益做到极致。

　　15支小分队“寻找最美”

　　易中天曾说，乡村教师是中国教育的脚板，是穿着草鞋、布满老茧的脚板，背负中国教育的重任，步履艰难地一直走到了今天。

　　为了寻找“最美乡村教师”，蒙牛专门组织了15支小分队，共有500名成员，包括蒙牛员工、大区经销商、产业链供应商、爱心志愿者等，并邀请了一些新闻记者参加。小分队的足迹遍布蒙牛15个销售大区、全国22个省份，共寻访了400多个乡村学校，总计行程15万公里，累计帮扶师生5000多人。蒙牛乳业CSR总监吴福顺坦言：“寻找的过程是克服重重困难、接受内心洗礼的过程。小分队经常要深入交通不便的大山，在泥泞的道路上驱车两三天，车辆甚至都几度抛锚，但正是乡村教师的奉献之美和基层教育的可贵价值，在激励和感动着每一个蒙牛人，让我们一直在坚持着。”

　　廖占富夫妇为了守护大山孩子们的梦想，在大巴山区一待便是33年。外出打工赚钱更多，但为了孩子他们放弃了。他们说：“我们想让孩子们从大山走出去，我们自己怎么样都行。”当大山另一头的学校缺乏教师时，廖占富主动请缨，从此夫妻俩不得不隔山相望，一人坚守一座山头一所学校。

　　“不管刮风下雨，我都来。”这是仲威平老师对学生的一句承诺。尽管学生不足10个，但她24载不离不弃，无论暴雨滂沱，还是大雪纷飞，每天骑行40里，从未耽搁一堂课，来回骑自行车的里程就有7万公里。

　　廖占富夫妇和仲威平老师，就是小分队寻访到的300多位优秀乡村教师的代表。经蒙牛乳业推荐，主办方严格评选，他们最终入选“2013年度最美乡村教师”。

　　“我回老家上堂课”

　　寻找只是一种手段，是让乡村教师们得到应有的尊重和荣誉，让媒体和爱心企业通过帮扶传递社会正能量。在寻找之外，蒙牛乳业还针对乡村教育课堂内容单一、缺乏趣味性多样性的现状，自创了“我回老家上堂课”的公益活动品牌，在全国15个大区邀请不同领域的社会名人回到老家为乡村孩子上课。去年，蒙牛乳业总裁孙伊萍专门去了湖南山区的一所小学，给孩子们上了一堂英语课。

　　“普通人也可以创造历史！”制作了马丁·路德·金雕像的雕塑家雷宜锌，用自己的成长经历告诉孩子们“有梦想就会了不起”。除雷宜锌外，体操世界冠军莫慧兰、中国航天员大队首任大队长申行运等20多位名人，也自发参与到今年的“我回老家上堂课”活动中来。

　　蒙牛乳业分管企业社会责任的助理副总裁翟嵋向记者介绍说，除了“我回老家上堂课”外，蒙牛小分队在寻找“最美乡村教师”之时，便有意识地了解乡村教师、学生的所需所求和亟待解决的难题。他们开展了“幸福礼单”公益活动，向困难的乡村学校捐助了教学教具、文化体育等物品。不仅如此，蒙牛乳业还携手当地合作伙伴，从点滴开始，对乡村学校进行持续的联合帮扶，让帮扶效果最大化。

　　“只为点滴幸福”

　　“企业不能做责任时代的旁观者。一家企业力量有限，蒙牛倡导汇聚社会力量，把每一个细微的公益事件做到极致。”翟嵋说，蒙牛践行公益的战略思路，就是发挥系统的力量做精益化公益，围绕“只为点滴幸福”，汇聚集团每个点滴的力量，将微公益做到极致。

　　在针对浙江龙游培智学校缺乏特教教材的帮扶中，蒙牛乳业除充分利用企业自身资源外，还积极依托媒体和社会力量。这种开放式的公益行动，不仅实现了爱心资源的集合效应，还为其他企业在新媒体时代践行精益化公益提供了可供借鉴的范本。

　　资深媒体人石述思认为，这种精益化公益的模式，最核心的是充分发挥了每个点滴——“人”的作用，集众人之力，聚焦每个公益的点滴；集众人智慧，对受帮扶者进行持续性的定制化帮扶。在让受帮扶者更有尊严的同时，也形成了“人人参与公益”的企业氛围。

　　在精益化公益战略下，“寻找最美乡村教师”已经成为蒙牛所有员工和合作伙伴传递爱心的一个平台。“乡村学校、乡村教师们的中国梦，关系到国家的未来与前途。”蒙牛乳业总裁孙伊萍说，“全社会持续、点滴的帮扶，是圆梦的核心。我们希望通过每一个蒙牛人点滴爱心的汇聚、对乡村学校教学环境的点滴改善，帮助他们早日圆梦。”(本报记者 高 平)