雅芳自降身价何处找回“第二春”

    如果不是雅芳调价的消息传来，我已经很久没想起过它，这应了业界专家那句话：对于快消品而言，人们尤为喜新厌旧，品牌忠诚度逐年走低。

    久不用雅芳的方小姐颇为感慨：他家防晒霜和修复霜便宜又“大碗”，一用用了好多年，直到有一天家旁边雅芳专卖店关门，之后就再也没看到过它的产品了。对了，现在雅芳可以在哪里买？

    昨日雅芳(中国)公司宣布，将从10月1日起对旗下零售渠道的全线产品调整建议零售价。雅芳表示：“绝大部分产品的零售价均有所下降，仅少数产品有适度涨价。”而据雅芳介绍，稳定的价格体系可令经销商们不再依赖“促销”来调节零售定价。

    与其他大牌年年“喊涨”不同，雅芳此番是主动“降身价”。然而说到雅芳调价，我周遭几乎所有女性的第一反应都是：上哪买雅芳？要知道它的销售网点曾经一度破万！但从2004年开始，在中国的业绩便开始一路下滑。谁能想到当年深入校园、社区，与学生白领们“亲密互动”的雅芳，如今却难觅其踪，真有点陈奕迅《富士山下》的感觉：“我绝不罕有，往街里绕过一周，我便化乌有。”

    就在今年初，雅芳在中国传出了“裁员关店”的消息，其回应称实乃“合并重组”，而其近年来一直被爆专卖店和直销队伍矛盾重重。错失最好发展机遇的雅芳正遭遇品牌老化的尴尬处境。但或因进驻早、发展快的早年积累感情因素使然，已陪伴中国女性23年的雅芳在国人眼中总透着亲切的感觉，若能够“整理”好营销模式，研发更多新产品，再配合价格调整，其或还能够找回在华的“第二春”。