电商海报贴进百货店 百货将与电商“掐架”

　　“都说电商和百货店势不两立，现在电商跑到百货店做宣传，是个什么情况？”昨天中午，曹小姐到百货店逛了一圈，没想到意外看到了知名电商的海报宣传，让她倍感惊奇。

　　从百货店摆放的海报来看，标题“今年双11，银泰和天猫拼了”显得火药味十足，双11，这个电商专属的大促日，今年看来将铁定被百货店插上一脚。

　　罕见，百货店摆出电商海报

　　昨天，近一人高的“天猫”模型和海报KT板出现在武林银泰的大门口，海报上红底白字写着“今年双11，银泰和天猫拼了！”。

　　这一下吸引了不少顾客的目光，不少客人仔细研究了海报后发现，这份海报还包含了二维码的“玩法”。按照指示，参与者通过与海报合影，分享到微博，将有机会获得iPad mini。而扫描海报上的二维码，还可以领取天猫双11优惠券。

　　在微博上，与此次活动有关的话题已经热闹起来。有不少网友晒出了在商场和“天猫”的合影。“在杭州城西银泰城三楼看见了天猫双11活动的品牌商家。”杭州网友“美食玩乐”在微博上分享了现场照片。商家也借此与消费者展开互动，例如西湖银泰二楼的Speedo专柜主动通过微博发出邀请：“欢迎各位来店里参与天猫活动，有机会赢iPad mini。”

　　根据天猫官方的公布，G-Star Raw、宝岛眼镜、曼妮芬和东风标致等品牌都将参与此次活动，为“双11”预热。

　　此外，业内人士透露，银泰商业集团已确定与天猫在双11展开合作，而国内另一家传统零售商天虹百货，也在日前传出消息将牵手微信平台，尝试线上线下的融合。这样的首度牵手，对于国内零售业将产生怎样的影响，仍有太多的猜想和未知。

　　猜想一：百货店将以何种形式与电商“掐架”？

　　据知情人士透露，目前各大商场所见的，只是预热活动，随着双11临近，百货店和电商究竟要以何种方式“互掐”，仍是未知之数。

　　“最有可能的是，利用二维码或者相关活动做线上线下的互动，这在之前就有过尝试。”百货业内人士分析。

　　据悉，今年8月底，珠宝品牌周生生就与手机软件一淘火眼的“捉蝴蝶”游戏进行过融合试水，借此吸引习惯网购的宅男宅女们走到商场专柜去抓“蝴蝶”，拿取优惠券和限量公仔，吸引了不少年轻客人到店。

　　此外，在预热活动中出现的二维码扫描方式，可能仍将延续到双11，“二维码兑换优惠券”、“线下扫描、线上支付”是目前不少品牌都在试水的模式，也可能在这次活动中出现。

　　猜想二：电商会抢走百货店的客人吗？

　　目前，武林银泰的曼妮芬专柜准备了不少20元面值的天猫曼妮芬旗舰店代金券。“用手机扫描券上的二维码即可领取。”曼妮芬专柜的工作人员介绍说，专柜有部分指定款，消费者可以在店内试穿，然后到线上购买，领取的代金券可以在网上支付时抵用。

　　这不免让人担心，百货店的客人不都被吸引到网上了？

　　“银泰百货和天猫的合作，肯定是建立在双赢的基础上的，天猫商城双11促销并不缺捧场者，所以这一次联手，百货店一定会通过特有的方式吸引客流重返商场。”业内人士分析。

　　尽管“线下扫描、线上支付”看似得益的是电商平台，但值得关注的是，银泰商业集团旗下的连锁购物中心，银泰百货精品旗舰店已经入驻天猫平台，如果银泰百货的这家网店也能参与到此次双11大促中，对于银泰百货来说，线上线下的客流有望交叉互动起来。

　　猜想三：双11会影响百货店的促销规律吗？

　　传统来说，9月份、10月份是百货店下半年的销售旺季，到了11月份、12月份，电商大促就会开启。

　　去年，天猫在双11大促上创下了132亿的销售额，足足是武林银泰去年年销售额的四倍多，让11月11日成为电商的促销日，也让传统的百货店和天猫成为假想敌。

　　此次，百货店高调在双11到来前，将电商海报在店内贴出，是否也意味着加入到这场促销大战？如果是这样，双11也将成为百货店在岁末的一场固定促销，也将使得百货店的促销规律与电商相融合。“去年电商做双11大促时，除了大型店庆活动，不少百货店都只能旁观，今年如果百货店寻求与电商合作，加入双11大促，整个零售市场将会更加热闹。”业内人士分析。

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