肯德基和麦当劳促销PK或为年终冲业绩

肯德基、麦当劳各陷乌龙口水 三季度同店销售均面临下滑尴尬

    近日，肯德基和麦当劳两大“洋快餐”巨头频遭网友口水，先是有网友抱怨“桶桶半价”原来并非全家桶半价，随后，麦当劳又被卷入大众点评团购“乌龙”。昨日，记者获悉，在肯德基就主力产品推出全新“半价桶”后，麦当劳也将15元超值套餐供应时段延长。有业内人士分析认为，两大洋快餐巨头同时就主力产品大举促销或为年终业绩冲刺。

    记者杨杉

    记者从肯德基官方微博获悉，自10月28日到11月10日，肯德基将推出“桶桶半价”活动。然而，不少消费者在28日到店消费时却发现，“桶桶半价”活动中的“半价桶”并非原来的“全家桶”打半价，容量也少于原来的全家桶。

    肯德基：推出“半价桶”

    据悉，原来的全家桶内含：吮指原味鸡5块、香辣鸡翅3份、粟米棒1个、土豆泥1杯和3杯可乐，售价75元；而新产品半价桶内含：吮指原味鸡3块、新奥尔良烤翅2块、香辣鸡翅2块、上校鸡块5块、葡式蛋挞1只，薯条（小）1包、土豆泥1杯和百事可乐（中）3杯，售价48.5元。有网友“吐槽”，“桶桶促销”是肯德基促销打“擦边球”。

    针对网友“吐槽”，本报记者昨日从肯德基方面获悉，半价桶是一款新的产品组合，售价仅为餐牌单品总价的50%，并不同于超值全家桶。但是，半价桶供应期间，餐厅不再同时提供超值全家桶。

    麦当劳：延长超值时段

    10月28日上午，大众点评网推出了一款“麦当劳原价19.5元的套餐9.9元即可购买”的团购，团购推出后，至当天中午销售逾22万份。然而，午后麦当劳官方微博发布声明称：“没有和任何网站及商家开展团购业务合作，如顾客因购买非正常促销折扣套餐产生任何经济损失，麦当劳将不承担经济赔偿及法律责任。”大众点评旋即悄然将团购下线。

    昨日公司发出声明表示：经过初步调查，大众点评可能遭遇了不法分子的欺诈，导致上线了不实的团购产品，大众点评与麦当劳（中国）有限公司将就此事联合报警。大众点评还表示，将对已经购买该单团购的会员给予退款和额外补偿。

    有业内人士指出，团购虽“乌龙”却反映出消费者当前对于价格日益敏感。昨日记者从麦当劳方面获悉，今日起，麦当劳15元起的超值套餐由原来仅在午餐和晚餐时段提供，变为在全天（除早餐时段外）均可购买。此外，还有5元起的小包薯条及小杯饮料、10元的麦辣鸡腿汉堡进行销售。

    业内分析：

    两大洋快餐

    促销争市场

    据记者了解，麦当劳第三季度在日本和中国市场的同店销售都出现下滑，从而拖累亚洲/太平洋、中东和非洲地区的业绩。“随着经济环境的变化，会相应调整开店计划；但麦当劳对在中国长远发展的信心从未改变。”昨日麦当劳相关负责人透露。而肯德基自去年以来，连续受到“速成鸡”、禽流感等事件的影响，今年以来多个月份的同店销售同比下滑，第三季度肯德基在中国区同店销售下滑14%，且第四季度“转正”亦无望。

    有业内人士分析指出，两大洋快餐巨头同时面临在中国市场同店销售下滑的尴尬境地，其相继就主力产品大打价格战的背后，有争夺市场的意图，“接近年终，业绩冲刺扮靓成绩表也在所难免。”上述业内人士说。