提升“视觉货币”价值 形象获得价值评定

　　人们可以通过“视觉货币”这一外在的标识，迅速辨识出对方所属的社会组织，和其具体的职业服务范围。

　　偶尔会看到男士穿着皱巴巴的衬衫出席正式会议，若以一种刻薄的眼光进行评判，至少在这一刻，他的“视觉货币”的价值跌到了低谷，以至于外界所能给予他的整体价值判断不得不打一个折扣。

　　所谓“视觉货币”，是指一个人的外在形象，包括服装、配饰、鞋履，乃至学历、履历等，在社交中被他人观察、衡量，进而在他人眼中获得等值于一定量货币的价值评判。“视觉货币”常常对个人的工作、生活产生某种微妙的影响。

　　最有说服力的例子，莫过于金融圈里投行人士所看重的“高端大气上档次”的着装。投行人士成天和财富几十倍甚至几百倍于他们的富豪们打交道，试想，如果他们穿着淘宝爆款，怎会有底气直面倨傲的买方富豪们？

　　笔者的一个投行朋友，尽管平素形不以物役，穿着大裤衩老头衫就能出门优哉游哉喝咖啡，但为了三斗米的生计，在工作场合，还是必须祭出他的菲拉格慕皮鞋、prada衬衫和在萨维尔街定制的西服，当然衬衫的袖子上还得绣上英文名的首字母，才会显得“专业、大气”。

　　是的，你不得不承认，虽然在现代社会中，人们努力在打造着一个没有阶级的社会表象，但事实上，等级制在各种场合，特别是职业场合的衣着上有一定的表现，如面料的优劣、款式的新旧、色彩和装饰细节等。

　　据不严肃考证，国外某些商学院入门的实用课程之一，就是如何从头发武装到牙齿，至少从视觉上打造这些毛头小伙子们成为具备足够自信，能平等地和高阶层人士对话的“夸夸其谈之徒”。而近年来，国内一些大学的商学院，也引进了教人穿衣打扮的课程。限于国情的发展阶段，国内的商学院依然是平民子弟实现高尚生活的不二渠道，所以从入门起，在其气质培养上下一番苦功夫，想来还是很有必要的。

　　当然通过以上论述，笔者涉嫌陷入了“物质、虚荣”的不义之地。但尽管冒着枪林弹雨，还是要说一句实话，从经济学角度来讲，每个人都希望得到外部社会的肯定，实现自己的经济价值最大化。于是，从内而外修饰自我，这是以期获得社会认同的直观方式，而服装是最显性的符号化语言，因为它不仅能反映个人的身份，更能诠释出一个人的性格。

　　笔者天然地会对擅长熨烫衣服，穿着整洁衬衫的人抱有好感。因为这不仅代表个人对待生活的态度，还和其事业上的勤勉努力，以及进取心有非常大的关系。有一个朋友，即便是一件199元的“优衣库”衬衫，不管工作多忙，在出门前，他都会仔细地熨烫，保持挺括。有趣的是，这一个特质正是当初风投看好他的原因之一，而事实证明，他的确带领他的公司冲到了纽交所，在那里登顶了事业的高峰。

　　所以，“视觉货币”具有任何人所预料不到的强烈辨识作用，人们可以通过这一外在的标识，就像动物闻到熟悉的气味一样，迅速辨识出对方所属的社会组织，和其具体的职业服务范围，从而决定是否继续交往或者果断离弃。

　　索性延伸开去，近年来，各色如雨后秋笋般出现的商学院，又何尝不是土豪们趋之若鹜的“视觉货币”呢？若在觥筹交错的饭局上，土豪们抛不出一张商学院的学生证，不亚于处于被质疑公司破产的尴尬境地。尽管大多数人还是坚信，人之为人，接受教育的最好阶段，应该是18至22岁时的本科时期。但商学院的确是职业发展到一定阶段后，对人脉、资源进行整合的一个良好场所。从某种意义上来看，商学院的证书，更像是服装、首饰之外的“视觉货币”。

　　一句话，你若将“视觉货币”纳入通俗经济学兼修课程，投入产出比绝对划算。何妨一试？ (作者周凯莉  系中国上市公司舆情中心观察员)