工业设计向高端综合服务转型

　　图为中国国际创意设计展参展作品《平面与空间的思考》。近年来，我国创意设计蓬勃发展，此次中国国际创意设计展展出了45位中国优秀设计师的工业设计、数字媒体设计、服装设计等作品。

　　“洛可可最近要推出两个新产品，这背后有一个故事。”洛可可设计深圳公司总经理李毅超向本报记者娓娓道来。

　　深圳华强北的一家电子商，一直销售一些低端的电子产品，却没有自己的原创品牌，于是他们找到洛可可设计公司，希望建立一个高端的子品牌和产品线。从前期的品牌策划到后期的产品研发，洛可可一手为这家电子商打造起“Mrice”的品牌，推出了巧克力移动电源和美杜莎耳机两款产品，并分获2013年的德国红点奖和IF奖。但这家电子商发现自己并没有适合的渠道销售这些产品，又希望利用洛可可的品牌资源帮助自己升级转型，洛可可也将因此尝试产品营销新领域。由此可见，洛可可正在从以工业设计和产品设计为主，逐渐向全系统的设计整合创新发展。

　　“目前，工业设计已经从初期简单的产品外观设计，向产品策略设计和品牌设计等综合设计服务转变。”工业和信息化部产业政策司副司长辛仁周告诉记者。

　　“工业设计对经济增长可以起到撬动作用。”中国工业设计协会理事、美的集团工业设计专家委员会专家姚远介绍说，美国工业设计协会对企业的调查统计显示，工业设计的开发每投入1美元，其销售收入为2500美元。无论企业、设计公司、设计院校，还是地方都在强调转型升级，对制造型企业来说，转型升级是内需的动力，而要实现转型升级必须依靠工业设计创新与技术提升这两个核心竞争力。

　　近年来，设计创新作为国际社会长期坚持的一种提升价值的工具，屡屡被大家所选用。由于经济的高速发展，建设创新型国家已成为我国进一步发展的战略目标。工业设计作为自主创新的核心方法，面向从中国制造走向中国设计创造的国家需求，在我国得到了空前的高速发展机遇。

　　据工信部赛迪研究院软件与信息服务业研究所所长安晖介绍，目前，我国工业设计产业已初具规模，行业从业人员超过40万人，一批制造业知名企业高度重视和广泛应用工业设计。海尔、联想等一批知名企业通过大力发展工业设计，实现了品牌拓展；设计服务水平逐步提高，服务内容向品牌战略和市场营销等领域延伸；专业从事工业设计的中小企业发展迅速，一些优秀设计成果已经开始走向国际市场。产业聚集度进一步提升，如广东省已拥有创意产业园46家，初步形成了以香港、深圳、广州和佛山为主轴的“粤港工业设计走廊”。

　　工业设计在迅速发展的同时，也出现了一些新的特点，包括更加注重利用信息化手段进行设计资源配置，更加注重环境、资源、生态等，提出了绿色设计的理念，更加注重用户体验，满足人的物质需求、生理需求、情感需求等。

　　辛仁周指出，我国工业设计发展仍处于初级阶段，还存在许多突出矛盾和问题。主要包括对工业设计作用认识不足，重视不够；企业设计能力不足，缺乏完整的设计产业链；工业设计人才匮乏，教育与市场的衔接程度不高；政策支持、行业管理和知识产权保护亟待加强；知识产权转化机制不健全，研发成果产业化能力不足。

　　为此，2010年7月，工信部等11个部门联合印发了《关于促进工业设计发展的若干指导意见》，从提高工业设计自主创新能力、提升工业设计产业发展水平、加快培养高素质人才、加大政策支持力度等方面提出了促进工业设计发展的政策措施。

　　2012年，工信部又印发了《国家级工业设计中心认定管理办法(试行)》，引导更多的企业重视设计创新，推动实现产品升级和品牌价值的提升。日前，第一批32家国家级工业设计中心已公示。

　　“与发达国家相比，我国工业设计水准仍相对落后。”姚远表示，设计是创新的源头，国家要有重视创新、全社会参与创新设计的大环境。他认为，工业设计必须与科学技术、生产制造、服务内容、行销模式乃至供应链等“协同创新”，打破来自观念、硬件的限制。同时，要重视设计教育与设计人才，设计教育的质量要与规模成正比。新华社