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年底冲量号角吹响 车市价格战上演“最后的疯狂”

2013年12月10日 15:27 来源:金陵晚报 参与互动(0)

  车市已经进入本年度最后一个月,而这一个月的成绩,汽车厂商往往最为重视。因此,对于本年度的收官之战,各大品牌厂商也都各显神通,争取抓住最后的冲量机会。由于完成目标进度不同,经销商对待收官战的态度也各有差异,亦直接影响了车市库存结构情况。据了解,不少经销商在月中加大优惠幅度之后,将在月底“收价格”。业内人士表示,12月中旬将会是年底购车的最佳时机。

  车市将迎“翘尾”行情

  12月份开始,车市就进入年终消费旺季,加上又是年度销量统计的最后一个月份,因此厂商上下无不对此相当重视。记者走访车市了解到,目前以经销商为主力,不少厂商都制定了12月份的专项促销计划。

  记者从多家4S店的走访中发现,已启动的冲量战逐步在车市上呈现相应效果,几乎每个4S店内都有不少消费者在比较和选购。根据某4S店的相关负责人介绍,12月以来,展厅的人气明显上升,而且越是到月底,客流增加越明显。“每年基本上都是这个情况,有新车的原因,也有优惠促销的原因,总体来说旺季特征还是比较明显,市场比较活跃。”该经销商市场负责人介绍说。

  优惠将在月底减少

  作为促销最直接的手段,价格优惠的效果最直接。因此,目前车市整体优惠较上月增加不少。另外,目前市场优惠除了降幅加大,降价面也在扩大。记者从车市走访了解到,除了部分刚刚上市的车型,各种不同形式、不同幅度的优惠亦涵盖了绝大部分车型。

  “经销商经营水平有差异,有些压力大的经销商就会降价,我们也不得不跟进。”一位上海大众的经销商负责人介绍说,尽管他所在的店已提前完成任务,但因有同品牌其他4S店离目标还有差距,因此近期频频推出价格优惠。“消费者都知道年底买车优惠多。有些经销商也是被动跟进,因为大家都在等优惠,如果你不优惠客户就会被抢走,现在的价格信息基本上都是透明的。为了保住份额,经销商还是要相应调整政策。”

  对此,该经销商也表示,过了12月份后,就进入下一年度的考核,因此经销商的压力会减轻很多。为了弥补前期大幅促销的利润损失,很多经销商会选择价格回缩,“12月底,价格会出现一些分化,有一些车型可能会保持优惠,但一些主销车型的价格可能会往回收一收。所以,如果有购车计划,12月中旬应该是一个比较好的时机”。记者 丁辰

【编辑:曾会生】
 
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