阿里22亿投资海尔加码大物流

　　马云践行“大物流”梦想，又有新动作。

　　12月9日上午，阿里巴巴集团宣布将向香港上市公司海尔电器（01169.HK）投资28.22亿元港币（约合人民币22.13亿元）。

　　双方将通过新设立的日日顺物流合资公司，为天猫商家及消费者提供家电和大件商品的物流、配送及安装服务。

　　“在家电的线上销售领域，阿里、京东和易购三家算得上旗鼓相当，但大件物流和配套服务一直是阿里的短板。”中投顾问流通行业研究员申正远对《金证券》记者表示，“这次阿里与海尔合作，不仅是完善物流配送，更是借海尔在三四线城市的网点，打开三四线城市的电商市场份额。”

　　渠道为王

　　海尔物流吸引阿里

　　阿里战略投资海尔电器的利好消息，令后者在二级市场上备受追捧。昨日，海尔电器港股大涨13.05%，报收21.05港元。母公司青岛海尔（600690）表示，由于上周五公告时最终方案未定，所以本周一继续停牌。

　　海尔电器也在12月9日披露的公告中透露了合作细节：本次战略合作中，阿里巴巴集团对海尔电器投资的总额为28.22亿元港币。其中阿里对海尔电器旗下日日顺物流投资18.57亿元港币，设立合资公司。另外，阿里以认购上市公司新股的方式对海尔电器投资9.65亿元港币，获上市公司2%的股份。

　　昨日，阿里巴巴人士在接受《金证券》记者采访时坦言，之所以投资海尔电器，是因为看好公司旗下日日顺的物流服务和网点广泛。该人士指出，“阿里平台淘宝、天猫销售的大件物流产品，都是由商家委托市场上不同的物流公司派送。不同物流公司服务标准不一，有的要求消费者自提，有的不搬上楼，或者送货入户加价等，最终造成消费者网购体验大打折扣，甚至宁愿到线下实体店购买。”

　　数据显示，大件家电、家具商品在阿里巴巴平台上仍增速迅猛。以天猫双十一为例，天猫平台上包括床、桌子、沙发等需要大件物流运送的大件家具，交易额同比去年同日增幅达150%。而冰箱、洗衣机、空调、电视机、油烟机、燃气灶等家电销售额双十一同比增幅达350%以上。

　　电商“空白”

　　三四线城市抢夺大战

　　“京东的优势是服务至上，其自建的物流系统，确保了它在大家电领域的优势。易购的优势在于线下网点众多，能够做到线上线下互动。”申正远对《金证券》坦言，阿里与海尔的跨界合作，对京东与易购的影响并不明显。

　　“阿里此举的真正亮点，是借海尔的网点打开三四线以及农村的电商市场。”申正远分析指出。资料显示，日日顺在全国拥有7600多家县级专卖店，26000个乡镇专卖店，19万个村级联络站，这些网点能直接抵达三四线甚至乡村消费者。

　　有接近阿里的电商人士分析，对于海尔而言，搭上阿里的大船也不吃亏。虽然开放日日顺的平台会稀释自己的品牌，但阿里购买海尔电器2%的股权并不控股，是的海尔依旧能够完全主导日日顺，有能力在家电触网的企业中拔得先机。金证券记者 陈岩