旅游电商鏖战“双十二”抢两节市场

    继“双十一”电商购物狂欢节后，旅游行业“双十二”再掀价格战，携程、艺龙等多家旅游电商加入战局。

    记者12日晚间从携程方面了解到，“双十二”当天(截至下午16时)，网站与手机客户端的浏览量总和超6000万，流量较平日翻番。携程相关负责人告诉记者，“双12”活动期间，旅游产品预订人数相比平时最高增长50倍，秒杀等活动也带动不少常规旅游产品热卖。

    旅游企业在“双十二”价格战中纷纷出招抢占市场。12日，去哪儿网启动了年末力度最大的“去哪儿过大年”活动，涵盖机票、酒店、旅游度假线路、签证等多种旅游产品，剑指春节旅游市场。艺龙主打低价酒店，并分为PC端和无线端渠道，前者让利90%，无线端几乎以“零利润”返现金促销。中青旅遨游网全面启动持续半个月的“双十二”促销活动。锦江电商、芒果等也加入“后双十一”促销，以现金折扣、现金优惠券等方式吸引眼球。

    线上的促销也影响到线下的传统旅行社，多家传统旅行社近期推出打折优惠活动。如中国国旅推出日本、韩国、马尔代夫、海南等国内外热门景点的优惠活动；宁波一家旅行社推出了5折活动，泰国六日游仅约5000元，济州岛四日游只需1500元。

    分析人士称，因《旅游法》带来的跟团游价格增长、单项服务产品增多等变革，传统旅行社营销压力增大，急于通过大型促销吸引客源，今年旅游市场令旅游企业必须加大促销力度。

    对于年末的这一轮价格战，劲旅网创始人魏长仁指出，在线旅游企业之所以选择“双十二”作为促销时间点，是因为“双十二”正好赶在元旦和春节前。根据往年旅游市场的反馈可见，元旦是中短途游的小热点，春节则是出境游的热点，现在主打“双十二”正好为春节的营销做推广。不过此前也有业内人士提出，在线旅游市场线路旅游毛利在7%左右，酒店毛利则在10%至15%，因为行业毛利较低“双十二”更像是噱头。