全球“软实力之父”来华 阐释软实力如何改变世界

　　中新网12月13日电 全球“软实力之父”、哈佛大学教授约瑟夫•奈应于12月12日出席“2013 NU SKIN 大师趋势论坛”，并发表“软实力，改变世界的原动力”主题演讲。

　　刚刚落幕的十八届三中全会，已经成为大国崛起、民族复兴的新里程碑，其中公报提出的要增强国家文化软实力，实现国家治理体系和治理能力的现代化备受关注。而如何提升国家的软实力，软实力对国家、企业和个人的指导意义，也成为全社会共同关注的重大话题。

　　“2013 NU SKIN 大师趋势论坛”的举办可谓恰逢其时。12月12日，北京国家会议中心，全球“软实力之父”、哈佛大学教授约瑟夫•奈应NU SKIN如新之邀出席“2013 NU SKIN 大师趋势论坛”，约瑟夫•奈教授是当今研究权力的第一人。经过多年对权力及其运用方式的深入研究，他提出要灵活运用权力资源，尤其是要善用软实力的建议，不仅影响了当今的大国博弈，而且也给企业和个人追求成功提供了非常有价值的参考。

　　论坛上，特邀嘉宾中国入世首席谈判代表、博鳌亚洲论坛原秘书长龙永图博士、长江商学院创办院长项兵博士、《第一财经日报》总编辑秦朔、NU SKIN如新大中华区域总裁范家辉等嘉宾，与约瑟夫•奈教授精彩对话，探讨在当下的复杂国际国内形势下，如何提升国家、企业和个人的软实力。

　　“软实力”探索未来趋势 思辨行业前瞻

　　在约瑟夫•奈看来，软实力指的是“赢得人心，让别人心甘情愿地按照你希望的去做，是有方法的”，正如中国古语所说的“得人心者得天下”。“得人心”不仅适用于国际政治，也适用于商业领域。

　　人们常说“商场如战场”，一家企业固然可以靠资本战、价格战等“硬实力”打垮竞争对手；也可以靠建立标准，设定规则，营造共赢局面，倡导商业价值等“软实力”，来赢得同业、伙伴、顾客的“人心”。企业的综合竞争力既包括资本、技术、装备、土地等生产要素组成的硬实力，也包括企业文化、管理模式、价值观等体现出来的软实力。对于一个有着卓越追求的品牌，软实力作为企业核心竞争力所带来的影响力不可小觑。

　　更具普遍意义的是，软实力不仅适用于国家和企业组织，根据约瑟夫•奈的观点，社会上的每一个个体都可以拥有软实力资源。而个人所具备的领导力，则来源于情商、沟通和远见。情商能够帮助领导者在变化的环境中适当运用个人魅力，同时出色的语言表达能力可以感染更多的人；而一个领导者有能力描绘出一个具有感召力的未来愿景，为组织制定共同目标，则是赢得追随者的关键因素。

　　NU SKIN如新以“善的力量”改变世界

　　对NU SKIN 如新而言，自1991年进入香港开拓大中华区域市场以来，20多年间不断凝聚善的力量，事业蓬勃而健康地发展。因为NU SKIN如新已深刻体会到，公司的事业发展离不开人文关怀和价值的感召力，而NU SKIN如新的“软实力”就是从公司创始时便所倡导的“善的力量”。

　　对于“善的力量”，NU SKIN如新大中华区域总裁范家辉有其独到见解：凝聚一股善的力量，赋予人们提高生活品质的力量，是NU SKIN 如新的企业使命。如何更好的践行这一使命，NU SKIN如新一直在探索和思考。“授人以鱼，不如授人以渔”、“长期可持续”和“人人参与”是目前NU SKIN如新核心的行善理念，并由此开展了一系列的创新公益活动。“我们每天起来的第一件事情，是要思考今天最起码有一个人，我们可以帮助到让他的生活品质得到提升。”这是NU SKIN如新集团创始人罗百礼的名言，也是现在每个如新人所遵循的信条。

　　进入大中华的二十多年间，NU SKIN 如新一直致力于践行集团的使命，传播“善的力量”，将对“软实力”的诠释和实践注入到了三个公益项目中：

　　首先，将集团发起的“受饥儿滋养计划”引入大中华区，采取了一种可持续发展的运作模式，利用NU SKIN如新的资金和科研实力，研发并生产营养食品——蜜儿餐，选择专业的慈善组织，将募集的蜜儿餐长期持续地发放到真正需要的贫困儿童。截止今年10月底，全球累计捐赠蜜儿餐超过3亿3千万份，大中华地区捐赠超过6,600万份， 中国贫困地区蜜儿餐的受捐数量达4,700万份。

　　其次，携手上海市慈善基金会和复旦大学附属儿科医院，共同成立了“NU SKIN如新中华儿童心脏病基金”，并计划在10年内注入1000万元资助基金，专用于先天性心脏病儿童的医疗补助。2011年，“如新中华儿童心脏病基金”又启动了新生儿先天性心脏病筛查计划，从前期筛查、慈善救治，到治疗后的援助及志愿者服务等，形成了国内先天性心脏病方面最为完整的专项基金救助链条。截止今年10月底，已成功在大中华区募集善款超过2,400万元人民币，共救治超过2，000名贫困先心病患儿，2012年已实现平均每天挽救1名贫困患儿。

　　第三，是在汶川震后NU SKIN如新不仅捐款捐物，还发起成立NU SKIN如新5•12小额信贷，帮助灾民自力更生。截止今年10月底，已发放贷款超过162,652,000元，受益农户超过6,406户。

　　NU SKIN 如新坚信：在21世纪的商场和职场，软实力的价值正日益凸显，如何用好软实力资源，达到赢得人心的效果，是这个时代需要认真思考和实践的重要课题，也是NU SKIN如新始终努力的目的和方向。

　　关于约瑟夫•奈

　　约瑟夫•奈是国际关系理论中新自由主义学派的代表人物，以最早提出“软实力”(Soft Power)概念而闻名。曾任哈佛大学肯尼迪政府院前长，卡特政府助理国务卿、克林顿政府国家情报委员会主席和助理国防部长，著作包括《软实力》、《灵巧领导力》、《权力大未来》、《巧实力：权力、个人、企业和国家》等。