美媒：好时收购金丝猴谋求分羹中国市场

　　美国巧克力巨头好时公司近日以5.84亿美元(约合人民币35.46亿元)收购上海金丝猴食品股份有限公司，引起了各方关注。美国《财富》杂志12月22日报道称，这一收购表明，中国市场对西方企业非常重要，即使是像好时这样的美国国内著名品牌也会全力发展中国市场；而同时，中国市场虽然前景广阔，并且中国消费者喜欢国外品牌，但国外企业也不一定能够保证在华的业绩良好。

　　报道指出，好时目前面临着一个问题：其生产的牛奶巧克力在华的业绩不佳，因为中国消费者更喜欢糖果。而中国市场的潜力使得好时做出了前所未有的行动。在收购金丝猴之前，好时从未在任何一项收购中花费超过2亿美元；同时，好时在中国推出奶糖品牌悠漫，这是该公司近120的历史以来首次在美国之外推出新品牌。该公司发言人表示，好时希望，到2017年，中国可以成为该公司仅次于美国的第二大市场。

　　报道还称，好时进入中国的代价是巨大的。金丝猴的规模与好时不可同日而语。2013年，金丝猴预计销量为2.25亿美元(约合人民币13.66亿元)，而好时的销量预计为70亿美元(约合人民币425.02亿元)；假定金丝猴的利润率与好时接近，金丝猴2013年的利润为2250万美元(约合人民币1.37亿元)，这还是足够宽松的数字。因此，好时收购金丝猴的5.84亿美元，相当于金丝猴净收益的26倍以上，或是金丝猴销量的2.6倍以上。这在企业并购中不算天价，但也是不小的代价。

　　报道指出，好时之所以付出如此代价，主要还是看中了金丝猴在当地的经营技巧及其在中国的销售平台，这些都是好时缺乏的。姜轶群