喜临门公告摆“乌龙” 股价大跌

    羊城晚报记者 刘珊

    喜临门日前以董事会名义紧急发布公告，澄清获迪士尼授权产品的设计和营销对象为18岁以上的成人消费群体，而不是此前对外公布的青少年及儿童领域。另据悉，广州酷漫居动漫科技有限公司是目前迪士尼在中国大陆儿童（3-18岁）家具及家居领域仅有的授权商。

    从“青少年儿童领域”到“成人消费群体”，虽然只是文字描述范围的转变，但喜临门在发布公告当日的后半段到第二天的股价呈大跌趋势，这和此前利好消息公布时的涨停形成明显对比。

    据业内人士分析，动漫家居是中国家居家具多元文化的一个产物，是迎合新时代家庭的爆发性需求，也是并轨全球家居文化的一部分。我国目前有3亿儿童，专门针对儿童家居的细分市场无疑是一个很大的市场蓝海，随着“单独二胎”政策的开放，儿童家具及家居领域必将迎来蓬勃发展。而借助国际知名动漫品牌迪士尼进军儿童家具及家居市场将是最便捷的道路，喜临门首次发布公告时股价大涨，就是“和迪士尼携手进军儿童家居产业”的魔力。

    事实上，喜临门并非首家进军这一蓝海的公司，国内以创意文化产业为发展方向的酷漫居，早在2008年之前就获得了迪士尼授权，成为迪士尼在中国大陆儿童家具及家居领域仅有的授权代理商，其授权范围正是喜临门此次想得而未得的少年儿童（3-18岁）家具及家居领域。众所周知，迪士尼形象产品的受众主要以儿童、少年群体为主，这意味着谁得到世界最大的动漫品牌迪士尼的唯一授权，谁无疑就获得了攻占少年儿童家居市场的先机。可以说，酷漫居已在青少年儿童动漫家具及家居市场占领了垄断性地位。

    有分析称，儿童动漫家居市场广阔，但文化品牌授权已趋规范化，如果处理不慎，轻则适得其反引来非议，重则或将误导市场和投资者做出错误决策，带来多米诺骨牌效应。