贺岁档遭遇票房寒潮 影视公司玩以小博大

　　遭遇贺岁档票房意外下滑后，中国电影票房在2014年第一周依旧低迷。与去年1月佳作频出、月度票房不断推高的局面相比，今年1月份票房或将延续去年12月的走势同比下滑。

　　虽然市场不佳，但1月仍将有超过30部电影登场，在贺岁档的后半段争夺票房。值得注意的是，相对于往年大作云集的场景，今年各大公司均主打中小成本作品，“以小博大”的运营策略成为了市场主流。

　　1月票房颓势不减

　　据广电总局统计，2013年我国故事片产量638部，同比减少107部；总票房达217.69亿元，增长27.51%。但2013年12月，贺岁档电影票房却出现下滑迹象，当月总票房仅有22亿元，与2012年12月的25亿元相比，降幅高达18%，这也是近年来贺岁档票房首次出现下滑。

　　进入2014年，这种迹象仍旧延续。2014年1月1日元旦当天票房1.09亿元，与2013年元旦当天1.28亿元相比，跌幅约15%。而2014年第一周票房约5亿元，与2013年第一周票房数据相比跌幅在8%左右。

　　特别值得指出的是，2013年1月共出现了5部当月票房破亿的电影，这一数目在2014年或出现萎缩。

　　在日前举办的中国电影产业创新与发展高峰论坛上，中国电影海外推广公司总经理周铁东认为，去年下半年电影市场疲软，贺岁档电影质量明显不如此前。尤其是“中国电影以前过穷日子，过年才吃肉，如今市场红火，天天跟过年似的，票房爆发的感觉自然会削弱”。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵认为，回顾中秋档、国庆档甚至双十一档，每个档期基本都是片满为患，各类影片扎堆上映。大部分影片已在12月份前集中上映，贺岁档后劲不足则成为必然。

　　中小成本成主流

　　市场看淡1月票房，与近期大制作电影缺乏有一定关系。2013年1月，除在早前上映但仍取得票房佳绩的《泰囧》、《十二生肖》外，当月还公映了《一代宗师》、《007大破天幕杀机》、《云图》等票房佳作。

　　今年1月票房格局与去年较为类似，但公映作品却呈现“成本减少”的情况。进口片方面，与《007》对应的大片为《安德的游戏》，但后者在1月7日首映当天仅获1080万票房，破亿希望渺茫。

　　国产片方面，除定于1月31日上映的《大闹天宫》外，其他均为中小成本影片。其中华谊兄弟主推影片为《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》、《前任攻略》，乐视则主推《熊出没之夺宝熊兵》、《六福喜事》，光线传媒则将发行《爸爸去哪儿》及《怒放之青春再见》。

　　蔡灵认为，近年电影市场上已经出现许多中小成本电影上演“以小博大”一幕，大多数制片方更倾向于将力气花在中小成本电影上。

　　不过，由于成本较低，市场对上述影片的盈利形势均持乐观态度。以《喜羊羊与灰太狼》为例，该系列电影此前已经上映多部，成本均在1000万元以下，此前票房成绩都在8000万以上，虽然算不上是票房大片，但也让片方赚了个盆满钵满。邝龙