欧莱雅宣布旗下“卡尼尔”品牌退出中国市场

　　法国化妆品公司欧莱雅(L'orealSA)日前对外放出消息称：“为了部署未来发展并不断巩固我们的市场领先优势，我们选择专注于我们品牌组合中的重中之重。因此，我们决定停止卡尼尔品牌产品在中国市场的销售。”

　　这是近期第二家外资化妆品公司旗下品牌“放弃”中国市场。就在不久前，美国化妆品公司露华浓也宣布了将撤离中国。究竟是什么原因促使外资化妆品品牌接二连三退出中国市场？

　　中投顾问化工行业研究员李加楠认为，外资化妆品品牌退出中国市场，与我国经济增速放缓有关。在外资日化品牌价格相对较高、经济增长放缓的背景下，消费者对价格较高商品的需求量下降。此外，国内日化品牌崛起，对外资日化品牌造成了较大冲击。目前相宜本草、百雀羚、佰草集等国产日化品牌在市场的影响日益增强，在品牌战略、产品品质、销售渠道等方面逐渐完善。在当前国内经济景气度不佳时，日化市场需求重心向中低端品牌偏移，而国产日化品牌的市场定位恰位于其区间内。

　　据了解，1904年成立的卡尼尔品牌于1965年被欧莱雅集团收购，成为其旗下大众化妆品部的一部分。卡尼尔2006年进入中国，从在上海家乐福开设第一个超市展柜至今已经历了8年的成长，目前卡尼尔在中国几十个城市的各大超市、百货商场和化妆店的专柜均有销售。

　　对于卡尼尔的撤离，欧莱雅中国内部人士在回复记者的邮件中指出，“尽管这是一个艰难的决定，但我们相信，这将使得我们的大众化妆品部能够集中力量发展两大领导品牌——中国第一大美妆品牌欧莱雅和第一大彩妆品牌美宝莲，以取得更强劲、更可持续的增长”。

　　李加楠则认为，卡尼尔的退出或将为定位相似且同属欧莱雅旗下品牌的小护士提供更大的发展平台。“卡尼尔与小护士的定位相似，目标人群重合度较高，虽属于同一公司旗下，但内部存在激烈竞争。若卡尼尔退出中国市场，欧莱雅中国走大众路线的品牌就只剩下小护士，不论是市场竞争还是获得公司资源方面，小护士的优势都将增强。”

　　与露华浓裁员1100人不同的是，卡尼尔团队目前并未传出裁员的消息。欧莱雅中国内部人士在回复记者的邮件中表示，为确保在这一过渡期间妥善处理一切内外部相关事宜，特别是团队安置事宜，公司内部专门成立了一个特殊小组对员工的安置计划进行了充分周全的探讨和制定，将为所有相关员工考虑公司内部的就业机会。