中外品牌奶粉首度“平分秋色” 市场变数仍大

    外资奶粉受到反垄断和乌龙事件冲击 但专家预测今年洋品牌仍会占上风

    AC尼尔森日前发布数据显示，国产奶粉与外资品牌奶粉所占市场份额基本持平，这被不少人解读为国产奶粉首次逆袭成功。昨日记者采访多位乳业专家，认为上述调查统计范围并不全面，因此数据结果不一定精准，但“大致持平”还是可能的。业界预测称，2014年外资品牌奶粉或仍将占市场上风。

    文/记者涂端玉、周可

    最新数据

    外资奶粉份额下滑

    本报讯 根据AC尼尔森最新数据，截至2013年11月份，国内奶粉品牌市场份额前5名为惠氏、贝因美、美赞臣、多美滋与合生元。惠氏超过美赞臣、多美滋，占据了国内第一位置。而前十名奶粉品牌排名中，国产奶粉品牌的排名都有所上升，前五名中国产奶粉就占了两个名额，其中贝因美位居第二，合生元位居第五。

    而据AC尼尔森此前的数据，2012年，中国市场份额前五名中就有四名被外资品牌占据，其中美赞臣位居第一，多美滋名列第二，惠氏和雅培则分列第三和第五，这四家企业就已占据全部市场份额的42.7%，再加上其他外资奶粉品牌，则洋奶粉总共占据的市场份额超过60%。

    据了解，尽管2013年的全年数据尚未出炉，但就目前初步的数据汇总来看，2013年全年，国产品牌奶粉所占的总体市场份额已接近50%，由此可见，国产奶粉逆袭成功，开始占据半壁江山。

    专家观点

    市场仍存在很大变数

    对此，乳业专家王丁棉则认为，尼尔森的调查范围并不全面，因此统计数据不一定十分精准。“这个调查的范围最多只占到整个市场的60%~70%，因为有很多奶粉销售是走直销或代理商渠道的，不存在刷电子条形码的情况，所以统计不到，事实上目前只能说国产奶粉和外资奶粉大致持平。”他表示。

    中商流通生产力促进中心高级研究员宋亮认为，尼尔森的上述统计数据比较准确，他说，“国产奶粉主要集中在三、四线城市，而过去两年内，三、四线城市奶粉市场的增长是最快的，加上政府政策去年对国产奶粉有一定提振作用，而外资品牌却由于多方面因素受到不小的打击，所以这个数字应该可信。”

    谈到对今年国内奶粉市场的预测，王丁棉认为，2014年是落实各项政策、深化行业内各项调整的“整顿年”，因此奶粉市场存在很大变数，但他表示，总体上外资品牌奶粉还会占据上风。宋亮则认为，目前国内奶粉市场上，消费者的信心还没有完全倒向国产品牌，“外资品牌未来仍能守住半壁江山。”他说。

    行业现状

    本土乳业趁机并购

    业内人士认为，外资品牌奶粉市场份额被挤压，主要与2013年国家发改委的反垄断调查，以及恒天然乳清蛋白粉乌龙事件的负面冲击有关。中商流通生产力促进中心高级研究员宋亮透露，“去年的恒天然乌龙事件造成多美滋损失超过20多亿元，多美滋在中国市场要实现恢复至少需要2~3年时间，另外目前达能已终止与恒天然的合作，这也对多美滋和可瑞康等品牌原料采购产生影响。”

    记者了解得知，为了抢占中国市场，不少洋奶粉开始大走“基层路线”。在上周举办的新西兰原装进口奶粉诗妙健新品发布会上，新西兰全接触总经理李少卫告诉本报记者，与其他多个洋奶粉主攻一线城市不同，该品牌会深入二、三线城市发展，通过母婴专卖店等渠道，与中洋品牌“贴身肉搏”。

    与表现“不淡定”的洋奶粉相比，国产奶粉近来倒颇为热闹。自2013年底一系列的乳业新规发布后，国内的奶粉企业便开始大动干戈，纷纷搞起兼并来。圣元、合生元等多家乳企都曾宣布收购同行业内企业。日前，飞鹤乳业宣布全面收购吉林艾倍特乳业，成为2014年国内首桩乳企并购案。有分析人士认为，未来业内的并购重组案例将会继续增多。

    市场走访

    今年囤货现象不明显

    以往一到年底，便是婴幼儿奶粉的销售旺季，不少妈妈会趁年末打折促销一次性购买多罐奶粉。不过，记者发现今冬奶粉市场却一反常态，时至腊月却依然销售平平，囤货现象也难觅踪迹。

    记者昨日走访广州市内多家母婴用品专卖店和大型商超的奶粉专区发现，与货架上显眼的促销黄标形成鲜明对比的，是奶粉几乎无人问津的冷清气氛。在知名连锁母婴用品专卖店越秀区某分店的奶粉专区入口，摆放着一架帅气的儿童用小自行车，销售人员告诉记者，只要一次性购买五罐某品牌奶粉，即可得到这架小车。但记者观察到，前来询问的消费者并不多，多数人只是在促销牌前看两眼便离开。在记者逗留该店的一小时内，未有一人购买两罐以上奶粉。

    “经过去年的外资奶粉风波，父母们看待洋奶粉会更加客观冷静，不再盲目追捧。再加上虽然冬季宝宝食量会稍有增加，但我们都会教育家长循序渐进增加奶粉量，不用递增太多，所以囤货情况相信有所减少。”广州女子医院营养师张照这样解读今冬市场平淡现象。

    中国婴幼儿配方

    奶粉市场份额

    2013年

    前5名

    （截至11月份）

    惠氏

    贝因美

    美赞臣

    多美滋

    合生元

    2012年

    前5名

    美赞臣 12.3%

    多美滋 11.7%

    惠氏 11%

    贝因美 8.7%

    雅培 7.7%