手机广告商欲利用目标定位技术 探寻植入市场

　　一直以来，手机应用市场的收益很大一部分来自广告，据美国《福布斯》杂志1月21日报道，如今越来越多的消费者不再花钱购买手机应用，使得广告商面临艰难抉择：要么建立自己的手机应用，要么在人们已经使用的应用里植入广告；广告商们整试图通过目标定位这项新技术来寻求出路，不过这同时也面临一些困难。

　　首先，目标定位技术还在论证可行性的阶段，其次，就算有很多目标定位技术可以使用，广告商们还面临技术公司虚假推销的问题。

　　还有一个更大的挑战是消费者对目标定位广告的反映会通过技术平台(例如苹果公司的iBeacon)显示在他们手机上。这项技术还在雏形阶段，群邑公司(GroupM)的市场顾问Jesse Wolfersberger提醒道，如果推行这项技术的时候不够仔细，消费者会长期受到困扰。

　　手机广告商们正在寻找平衡，一方面通过iBeacon,、GPS或者app分析工具实践目标定位技术，展示广告，另一方面也在力求避免目标定位过于准确给潜在的消费者带来不便。杨芷