高德纳称今年全球移动广告开支将达180亿美元

　　据美国《福布斯》杂志1月22日报道，美国咨询公司高德纳1月21日发布报告称，今年全球移动广告开支将达到180亿美元，而2017年将增加到419亿美元。

　　高德纳在报告中称，在未来三年内，由于移动广告的供应暂时出现供大于求的局面，导致移动广告开支涨幅放缓。尽管如此，广告主对移动广告的兴趣依然不减。

　　高德纳预计，今年全球移动广告开支将从去年的131亿美元增加到180亿美元，而2017年将达到419亿美元。报告指出，从2015年至2017年，推动移动广告开支增长的主要动力是市场条件的改善，如服务商合并、衡量标准化和新的精准广告技术。

　　报告显示，几乎全球所有地区的移动广告开支都呈强劲增长态势，尤其是亚太和北美地区。在移动广告类型方面，视频广告涨幅最大，但显示广告的营收份额最大。在显示广告方面，一个新趋势是从几年前兴起的应用内显示广告转向移动Web显示广告。此外，其他形式的移动广告也继续增长，如搜索/地图广告。

　　在亚太和日本，从2012年至2017年间的移动广告开支涨幅将放缓，年平均涨幅约为30%。高德纳指出，这是一个合理现象，因为在移动广告方面，亚太市场是一个成熟市场，在早期就处于领先地位。但受中国和印度较高的经济增速的推动，亚太地区的移动广告开支将继续增长。  赵小侠