北京高档年货旺季不旺 价格回归理性

　　辞旧岁迎新年，今天大年初一，各种年货的准备工作到今天差不多告一段落，人们开始尽情享受马年崭新的一切。但是对于刚刚“火”过的年货市场，却不似往年那样一片火热。受到节俭风气等因素的影响，今年北京年货市场出现了“冰火两重天”的景象，有些年货销量依旧稳健，有些却遭受销售“滑铁卢”，但是，尴尬的年货市场真的已经回归理性了吗？

　　高档年货纷纷“放下身价”

　　中央一系列“廉政禁令”出台后，过去在年货市场风光无限的高档奢侈品已经明显遇冷。

　　中国经济网记者走访北京当地多家超市发现，高档烟酒、高档礼盒已经寥寥无几，鲜有人问津，取而代之的是普通亲民年货。“玻璃柜后高贵冷艳的贵妃酒孤独寂寞，相反，牛栏山二锅头等中低端亲民酒柜台前挤满了选购的消费者。”在北京丰台区美廉美超市角门店的售酒区，茅台、五粮液、古井贡、汾酒、水井坊等品牌，几乎每种都在打折促销，力度空前之大。“满300减50还另返30元现金”，古井贡酒推销员告诉记者，“今年的打折力度比较大，能明显感觉比往年难卖了许多。”

　　除了高档酒品失宠，随着“限价令”“禁烟令”的落实，“天价烟”的价格也在走下坡路，过去动则数千元的高档烟，均“放下身价”，回归千元以下。

　　此外，记者走访市场发现，海鲜、土特产等这些曾经作为机关事业单位过年过节的福利首选销量惨淡，海参、冬虫夏草等节礼市场上的“高富帅”也同样纷纷贬值跌价滞销。

　　“亲民”年货销量不断攀升

　　在美廉美角门店，100多元一箱的牛栏山二锅头被摆放在了显眼的推销区，消费者杨先生选购买了三箱，“现在假酒太多，花里胡哨的牌子太多，还是老字号比较实惠又好喝，省下来的钱还可以多买些营养品”，杨先生的三箱酒将分别给自己的老父亲和老丈人各送一箱。

　　在沃尔玛宣武门店，正在认真挑选各色糖果的张大妈说，“散装的便宜，可以自己挑选口味，礼盒装太贵了，其实里面的东西都是一样的”。正在购买熟食火腿的彭先生亦表示，“其实包装意义并不大，好看又不能吃，而且还加大了东西的成本”。

　　据了解，随着“天价烟”“酒贵妃”的销声匿迹，物美价廉且老少咸宜的零食、特产成为年货市场里面的新宠。“亲民”是今年年货节礼市场的关键词，散装糖果、称斤坚果、纸包糕点等年货销量不断攀升。

　　据电商1号店近日发布的《2014年年货消费趋势》显示，今年电商年货销售同比上年猛增151%。“洋年货”在整体年货中的占比由2013年的37%上升到今年的40%。其中，进口酒、果干和坚果、饼干和糕点的销售涨幅分别较平日上涨150%、90%和60%。进口乳制品、进口饼干和巧克力、糖果最受消费者欢迎。

　　尴尬的年货市场在回归理性

　　一边冰冷似严冬，一边火热如炎夏，北京年货礼品市场、特别是中高档礼品市场，显得格外萧条，而干果、小食、鸡鱼肉蛋等年俗商品，小五金、日用品的消费却红红火火。对此，业内均认为，消费品市场正在逐步回归理性，而高端年货遇冷，究其原因，前有“八项规定”，后有反“四风”，加之节日关口的一道道“禁止送礼通知”，高档年货遇冷自在意料之中。

　　这表明，往年高档年货炙手可热的盛况并非真实的市场体现，而是一种脱离市场现实的虚高现象，这种虚高跟公款消费的推波助澜密切相关。而今公款消费的作用正在减弱，高档年货市场立即冷清。但是我们并不能掉以轻心。

　　以53度飞天茅台为例，在过去单瓶茅台售价一度突破2000元，当前美廉美超市角门店售价在1090元，价格降幅达50%，但是对于1000元一瓶的酒来说，依然存在虚高的成分。高档年货价格虚高的现象是多年来、多种因素累积的后果，若想彻底回归理性，还需时日，寄希望于“毕其功于一役”显然也是不现实的。

　　因此，若要高档年货价格真正回归理性，与社会积极倡导、“八项规定”、反“四风”等有一定关系。专家指出，对受到禁令影响的行业来说，这也是一种机遇。应当冷静的思考，认真遵循市场规律，适时做出结构调整，提供大众真正需要的优质产品，赢得市场的青睐，从而在竞争激烈的市场环境下赢得一席之地，前景还是乐观的。中国经济网北京1月31日讯 (记者 段丹峰)