奢侈品消费在华遇"极寒" 春节期间同比下降57.8%

　　中新社北京2月10日电 世界奢侈品协会与中国贸促会联合发布的奢侈品消费统计报告显示，奢侈品名表、高端酒在境内外市场上的消费均出现大幅下滑。上述两个机构10日在接受媒体采访时表示，2014年春节7天，中国人在境外奢侈品消费累计达69亿美元，同比下降18.8%。中国内地奢侈品消费总额约3.5亿美元，同比下降57.8%，跌入10年以来的历史最低点。

　　多名奢侈品业内人士在接受采访时表示，在反腐倡廉的大背景下，公务出游、官场馈赠等大幅减少，是奢侈品品类销量下降的主要原因。

　　春节期间，国内奢侈品名表以及大牌服装销售额的下滑幅度最大，占比均达到八成左右。某奢侈品大牌专柜销售人员透露，作为“官场馈赠”佳品，以往名表和男装是最受欢迎的礼品之一。受中国政府加大反腐力度影响，2013年名表及男士服装品类的销售大幅下滑，其中名表销售额整体下降95.9%，并且是价格越高降幅越大。

　　世界奢侈品协会调查显示，近七成中国游客是专为“淘便宜”而出国购物，买回来的奢侈品更多的是用于赠送亲友及慰劳自己。虽然今年境外消费奢侈品金额出现了两位数以上的大幅下滑，但中国人仍是境外奢侈品消费的最大群体，占全球消费总量的45.1%，且有52%的消费集中在欧洲地区。

　　此次调查中，该协会共调研了47个全球知名奢侈品品牌，它们在中国市场的新店数量已从2012年的280家减至2013年的100家左右，降幅超过三成，且多数奢侈品牌门店销售额都有所下降。

　　全球知名的战略咨询公司贝恩公司最新发布的报告表明，2013年中国内地奢侈品市场增速从2012年的7%跌至2%，而就在2011年，这一数字还为惊人的30%。2008年至2012年，内地奢侈品消费总额年均复合增长率高达27%。伴随中国奢侈品市场增速放缓，以及消费者更加多样，贝恩警告称，奢侈品市场崩盘风险加剧。对此，多家国际奢侈品巨头并不悲观，反而更期待由此出现转型，由消费者的理性消费促进整体行业良性竞争，预计企业家和都市白领阶层将成为未来中国奢侈品消费的主力。

　　目前，LV等奢侈品大牌在中国境内开始一系列改革措施，包括升级产品系列、翻新店面、提高服务、暂缓扩张门店、淡化logo特征等。世界奢侈品协会预测，2014年，奢侈品大牌在中国的销售将继续放缓，在部分二、三线城市将有一些门店关闭。多个奢侈品牌2014年将暂停在中国境内开设新店。(完)