五粮液去年净利降两成 茅台电商销售过千万

    龙头酒企转型打亲民牌

    五粮液方面表示，盈利能力较强的高价位产品销售受到影响，导致营业收入、净利润等出现下降。

    茅台集团公司总经理刘自力表示，茅台下一步仍将把电商作为重要战略，整合各项资源，以掌握茅台营销主动权。

    本报讯 （记者周可、涂端玉）五粮液10日发布公告称，2013年公司净利润79.73亿元，同比下降19.75%，而总营收则同比下降9.13%；与此同时，茅台集团官网发布信息称，去年电商平台销量破11000瓶，销售总额达1000余万元。昨日五粮液报收15.45元，股价下挫4.39%，贵州茅台报收156.94元，股价下挫5.17%。

    高端酒销售受影响

    五粮液10日发布的业绩快报显示，2013年公司营业总收入247.16亿元，同比下降9.13%；净利润79.73亿元，同比下降19.75%，基本每股收益2.10元。

    根据公司此前发布的三季报显示，2013年前三季度归属于上市公司股东的净利润71.04亿元，同比下降8.95%。由此可推算，五粮液在去年三季度净利大幅下滑后，业绩于去年四季度未得到好转，相反降幅还有所扩大。

    五粮液方面表示，由于白酒市场在2013年度持续变化，竞争日趋激烈，行业进入深度调整期，因而公司盈利能力较强的高价位产品销售受到影响，导致营业收入、净利润等出现下降。

    传统的白酒销售渠道在大量的库存压力下遭到挤压，各大酒企为寻出路也开始搭建新的销售渠道。近期，市场流传中国中铁二局与五粮液合作开发白酒产品。而五粮液方面也向外证实了这一事项。

    电商平台销量有限

    记者留意到，据茅台集团官网信息显示，茅台集团四个电商平台去年共处理订单3000余份，销售额1000余万元，销量11000瓶。此外，公司准备入驻建行善融商务电子平台。

    茅台集团公司总经理刘自力日前表示，茅台下一步仍将把电商作为重要战略，整合各项资源，以掌握茅台营销主动权。

    面对市场转型的困境，选择在电子商务布局上发力的白酒企业不在少数。然而，白酒专家肖竹青透露，去年电商白酒销售量不足整个市场的5%。他认为，在高端市场遇阻的企业，如果想通过电商来提高失去的高端酒市场份额，基本上很难。

    业内观点：白酒股一季报将格外关键

    “开展低门槛定制业务、大肆进驻电商平台、开拓其他渠道……从五粮液和茅台近期表现来看，不管行业以及自身是否处在低谷，其的确还是在‘力争上游’，且似乎颇有信心。”一位行业观察人士分析认为，作为白酒板块的龙头企业，能够在拓宽渠道、稳定价格以及向个人消费转型方面及时做出调整，这也是为何前不久白酒板块涨势汹汹的一大推动因素。

    她表示，除了年报之外，2014年酒企的一季报将变得格外关键，如果茅台、五粮液等行业龙头的盈利和预收款数据出现改善，则市场对白酒行业的担忧可能才会放缓，如果相关数据继续疲软，则白酒股可能还要继续下跌以释放利空。