上海网媒广告收入猛增 广电营收首现负增长

　　中新社上海3月26日电 (记者 陈婷婷 许婧)2013年，上海传统媒体广告收入普遍下降，互联网媒体继续猛增。上海电视、广播媒体广告营收历史上首次出现负增长。

　　上海市工商局26日发布2013年度《上海广告市场状况报告》显示，上海广告市场规模保持增长态势，广告业继续良性健康发展，但开始进入一个结构性变化的拐点，传统媒体广告收入普遍下降，互联网媒体继续猛增。

　　截至2013年底，上海共有广告经营单位86107户，同比增长22.7%，其中主营广告单位28562户，同比增长13%；兼营广告单位57545户(其中从事广告业务的网站经营单位3613户)，外商投资广告企业265户。上海广告营业收入1507亿元人民币，拥有广告从业人员近26.3万人。

　　报告显示，2013年外资广告企业增长放缓，内资广告企业增长迅速。虽然户均绝对数值上外资广告企业仍大幅超越内资企业，但去年外资广告企业的广告营业收入、产业增加值的增幅仅为2.1%、0.3%，而内资广告企业的增幅分别达到18.6%和47%，内外资广告企业差距逐步缩小。

　　2013年，上海传统媒体广告收入普遍下降，上海电视、广播媒体广告营收历史上首次出现负增长。统计显示，上海电视、广播、报纸、期刊等四大传统媒体，2013年广告营收总计86.6亿元，降幅达7.2%，如上海东方传媒集团有限公司，去年该公司实现电视广告营业收入54.9亿元，同比减少近4亿元，降幅6.8%；上海东方广播有限公司实现广播广告营业收入5.4亿元，同比减少0.2亿元，降幅3.1%。

　　报告表明，上海平面媒体广告营收继续下降，2013年上海报纸媒体广告营业收入总计16.9亿元，同比减少近1亿元，降幅5.5%；期刊媒体广告营业收入3.8亿元，同比减少0.1亿元，降幅2.8%；报刊类广告营业收入合计降幅为5.1%。

　　与此相对，2013年上海互联网广告媒介经营单位营业收入39.8亿元，同比增长117.6%。报告分析称，互联网媒体广告占五大传播媒介的总量份额由2012年的16.4%上升至2013年的31.5%，在电视、广播、报纸、期刊和互联网等五大大众传播媒介的广告营业收入份额中，互联网媒体广告的份额由2012年的16.4%上升至2013年的31.5%，展现出强劲增长势头。(完)