本土品牌在65%行业具影响力 北京广东品牌数最多

　　作为工信部专项资金扶持的中国品牌建设基础工程，中国企业品牌研究中心及直属研究咨询机构Chnbrand最近开展了针对咱们中国品牌的 “中国品牌力指数”（ChinaBrand Power Index），希望能打造一个属于中国品牌自己的榜单。

　　今年的 “中国品牌力指数”（C-BPI）显示，调查的178个行业中，本土品牌在65%行业中具很强影响力，占据了第一品牌的位置。

　　最多的本土第一品牌分布在哪些城市？在115个本土第一品牌中，北京和广东品牌数最多，各占25%；上海紧随其后，占比11%。美国仍旧是在中国最“牛”的国际品牌，在63个占据行业第一的国际品牌中，美国品牌占比高达52%；随后是德国品牌，占比为10%；韩国、日本及荷兰并列第三，各占6%。

　　第一品牌“坐”上去可不是一劳永逸的事，稍懈怠就可能会被赶超。调查中，有153个品牌连续两年蝉联行业第一，有67个品牌持续保持强势领先地位，不过还有48个第一品牌尽管持续两年市场领先优势，但已经表现出“疲态”，说明这些品牌的行业第一品牌的位置还不够稳定，应该专注做好品牌战略管理，不断巩固优势。

　　为啥要调查一个品牌在行业内是不是处于第一的位置？因为一个品牌的影响力多强，很大一部分体现在是不是占据行业第一品牌的地位。品牌定位理论之父、全球著名管理学者杰克·特劳特指出，消费者通常都具有一个根深蒂固的观念，即坚信最好的产品才有可能胜出成为领导品牌。彰示品牌领导地位恰好顺应了消费者这一心智模式。因此，成为行业品牌领导是企业最为宝贵、具有持续竞争力的战略。

　　专门针对中国品牌力的榜单此前基本空白，看看“中国品牌力指数”（C-BPI），能让本土品牌更多了解一下自己所处产业的品牌竞争力。