聚美优品将登陆纽交所 多家供应商为其“背书”

　　中新社北京5月16日电 (记者 刘育英)在京东、阿里巴巴即将赴美上市之际，中国化妆品电商聚美优品北京时间16日晚将率先登陆美国纽交所，预计融资超过3亿美元。近日，聚美供应商召开沟通会，展示了聚美对供应链的管控能力，为聚美商品“背书”。

　　聚美IPO招股书显示，聚美计划发售950万股美国存托凭证(ADS)，再发售142.5万股存托凭证。按照定价中间值20.5美元计算，此次新发行股票及私募的总融资额度为3.227亿美元。

　　成立于2010年聚美优品向年轻时尚的女性用户提供彩妆及养护用品，短短4年，已成为美妆产品第一线上零售商，其活跃用户超过1000万。

　　其创始人陈欧今年刚刚31岁，曾亲自出演聚美优品的“我为自己代言”电视广告，也拥有一众女性粉丝。他拥有聚美约41%股权。

　　招股书显示，聚美优品2011年营业额仅为0.92亿美元，到2013年达到8.17亿美元，比2011年增长7倍多。2013年移动端的销售占比达到49%，拉动作用也较为强劲。

　　2013年，聚美优品净交易总额达到约8.1亿美元，净利润达到约5800万美元。

　　目前，针对聚美优品的主要质疑为其化妆品的真伪。近日，聚美优品的供应商在京举行了一场沟通会，显示了聚美优品在供应链中的强大话语权。

　　参加沟通会的品牌包括美宝莲、宝洁、珀莱雅、汉高、德国汉高、爱茉莉、我的美丽日志、美即、上海家化等，均表示在品牌层面授权聚美经销其产品，这种授权方式能够最大程度地保证货品正宗。

　　经了解，这些品牌大多在一两年前进驻聚美平台，上海家化销售负责人表示，与淘宝、京东等平台相比，聚美的客户群更加集中于年轻时尚的女性，与家化的客户群非常吻合，也更容易传播口碑。

　　德国汉高销售负责人表示，汉高进驻聚美首先从日化产品开始，后来慢慢有了高端洗护产品；对于产品品质的管控，主要通过对经销商进销存数量的监控来保证其供应真品给聚美。

　　2013年，聚美优品联手60多家化妆品品牌成立真品联盟，通过使用防伪码的方式杜绝假货。随着聚美优品话语权的提升，国际一线大牌也逐渐加入，今年欧莱雅在聚美平台上将贴防伪码。

　　据了解，目前国际一线品牌由于电商采购量小，尚未加入聚美平台，但也都与聚美在谈判之中。

　　近日，美股连连走低，纳斯达克指数从3月份的4400多点已跌到今天的4096点。中国电商巨头阿里巴巴和京东也在抢占上市先机。一般认为，聚美上市时间并不是很理想。

　　易观智库分析师王小星表示，聚美优品先后获得真格基金，红杉资本，险峰华兴资本总计1300万美元融资，股权十分复杂，聚美的竞争对手唯品会同样是由红杉资本投资，但业绩逊于聚美优品，聚美的上市，首先来自背后资本的推动。

　　王小星还表示，聚美优品的用户群的核心价值尚未充分挖掘和变现，目前只卖彩妆和少量服饰，上市后，将为品类扩充、运营转型提供资金支持。(完)