京东“购省”广告拉开新一轮电商大战序幕

　　近日，京东在户外、电视、公交地铁、网络视频、社会化媒体等多种传播媒介投放“购省”系列广告，塑造了多个“极品省钱”的人物形象，抛出京东即将到来的618店庆主题——“省”，拉开了新一轮电商大战的序幕。

　　据了解，从6月1日一直延续至6月20日，京东将通过图书、数码、商超、家电、服饰等多个品类超大力度的的轮动促销，为消费者带来价廉、物美的优质商品，打造全民购物大趴。优惠一词，几乎是所有电商企业共同的话术。敢以“省”为促销主题，京东是否有技高一筹之术？

　　不难看出，悬疑、夸张、戏谑、搞笑的京东“购省”系列广告，想说明的不仅仅是省钱，更多是“省钱、省心和省力”。“备战店庆618，我们在信息技术处理、供应、物流和售后方面已经做好了‘一级战备’。”京东相关负责人透露，“京东较其他电商企业的优势，就在于京东拥有优质的用户资源、能够大量处理网购信息、强合作的品牌供应，以及强大的配送和售后服务。让消费者真正享受到购物省钱、择货省心、下单省时、收货省力的最‘省’网购体验。”

　　京东造好势，其他电商当然不会放弃这个促销好节点。从去年京东抛出“别闹”，多家电商企业跟风打出“别慌”、“别躲”、“别吹”等不难看出，各家也都希望借京东618店庆狂欢日的销售热潮抢一杯羹，而今年各家会如何接招，决战618的“火药味儿”似乎已经散发出来了。

　　业内人士指出，今年的618店庆，是京东在上市后的双喜狂欢节，势必声势浩大。京东从6月1日便提前开促，释放需求，而各商家也顺势推出各自优势商品和促销活动，618将从京东的店庆日走向全民购物大趴。

　　文/林曦