保乐力加在华现负增长 底部运行短期内难破局

　　据《第一财经日报》消息，日前全球最大的烈酒集团之一保乐力加公布了弱于预期的最新财年第三季度销售数据，其后，人头马君度最新一个财年的预告也悄悄“出炉”，营收5年以来首次出现负增长。受中国限制“三公消费”政策影响，多个洋酒巨头在华业绩急刹车之后，持续低迷的情况在短期内难以逆转。

　　日前，保乐力加中国董事总经理危永标接受《第一财经日报》记者采访时表示，虽然目前继续大幅下滑的可能性不大，但中国洋酒市场仍处于寻找底部的过程，马上反弹是不可能发生的。

　　根据人头马君度近日披露的2013/2014业绩预告，其截至3月底的上一财年业绩为10.32亿欧元，有机下跌10.7%。人头马君度称，这是5年以来业绩首次下跌，下跌是由于之前增长过于强劲，在2009/2010和2012/2013财年期间，有机增长率近50%。

　　人头马君度称，这种下跌趋势并没有在去年第四季度得到缓解，在第四季度销售量有机下跌达16.1%，其中特别提到中国市场受到“三公消费”受限的影响严重。其中主流品种中，人头马销售量为5.51亿欧元，有机下跌了20.8%。对于本财年的盈利状况，人头马君度称，预计有35%~40%的下滑幅度，主要是由于中国市场持续限制“三公消费”的影响。

　　另一家烈酒集团帝亚吉欧的日子也不好过，截至2013年底6个月的财报显示，亚洲的销售受到来自中国销售回调的打击，该集团全球销售额59.32亿欧元，营运利润20.6亿欧元。在亚太地区，帝亚吉欧的销售收入为7.52亿欧元，营运利润为1.93亿欧元，分别同比下滑9.94%和3.98%。

　　帝亚吉欧称，在中国，水井坊的销售收入由于“三公消费”影响出现明显下滑，尊尼获加黑牌的销售收入也出现了下降，但超高档的苏格兰威士忌的表现强劲，百利甜的销售也持续增长达37%。

　　趋势

　　底部运行短期内难破局

　　占据国内洋酒市场近半壁江山，保乐力加在华的遭遇也与其他洋酒集团一致。根据保乐力加发布的前9个月财报，销售额61.86亿欧元，同比下滑了7%，保乐力加称是受汇率影响所致，有机增长是持平的。但细看其占比近四成的亚太区销售业绩，却能看到中国销售下滑严重。

　　数据显示，在2012/2013财年，保乐力加亚太区的增长率达7%，但2013/2014财年前9个月，这个数字变成了负增长，为-3%，保乐力加表示，整体销售情况主要是受到最新财年第三季度中国销售加剧恶化的影响，但这是预期之内，前9个月，中国的销售跌了21%，如果撇除中国因素，增长达5%。

　　“中国市场今年下滑之后马上反弹上涨是不可能发生的，接下来市场会寻找底部，并巩固底部，在这个过程当中，波动可能会稍微向下和窄幅上下波动。”危永标表示，但其无法估计中国市场什么时候会回暖，“从中长期看，我们依然非常看好中国市场，毕竟GDP增长是不争的事实。而且调整对业界来说也是好事，这意味着本来不应该喝那么多酒的消费群可以回到正常的水平。行业大调整也是为行业以后的发展奠定基础”。