韩内需不振致广告市场低迷 迎世界杯出现回暖

　　据韩联社5月23日消息，韩国广告业界23日表示，由于韩国内需市场低迷不振，再加上“世越”号沉船事故导致酒类制造商等部分企业暂缓推出新品广告，4月广告市场业绩同比大幅下滑。

　　代行销售地面数字电视广告的韩国广播广告振兴公社(KOBACO)和Mediacreate的统计显示，4月韩国地面数字电视广告执行额达到1438亿韩元(约合人民币8.75亿元)，同比下降22.3%。第一季度的地面数字电视广告执行额为3891亿韩元，同比减少9.4%。

　　分析认为，这主要是因为内需乏力，各家企业纷纷减少广告开支。2月举行的索契冬奥会没有给广告市场带来预期的提振效果，而且“世越”号沉船事故(4月16日)发生后，部分广告播出计划被取消或延迟，导致4月广告费用降幅加大。业内人士表示，沉船事故后新闻报道有所增加，但电视剧、综艺节目暂停播出，原本计划播出的广告也被取消。

　　然而随着时间的推移，沉船事故带来的冲击有所缓和，且巴西世界杯将至，广告业界逐步出现回暖迹象。OB啤酒公司上周恢复电视广告播出，酒类制造商海特真露从本周起恢复广告播出。日本啤酒品牌札幌上周在韩国播出了第一部电视广告。乐天酒类公司4月22日推出了第一个啤酒品牌，但上周才开始播出预告广告。此外，冰淇淋、相机品牌也从上周起纷纷恢复电视广告的播出。李小飞